Nuestra vicepresidenta, Isabel Lara, y Juan Sánchez, nuestro director general creativo, han sido entrevistados en el último número de la revista Anuncios donde hablan sobre la puesta en marcha de nuestra nueva agencia creativa, La Luna de ATREVIA. Os compartimos las primeras preguntas.
Anuncios. ¿Por que han considerado necesario crear una agencia creativa como tal dentro de la estructura?
Isabel Lara. — La realidad es que ya contábamos con una agencia creativa como tal dentro de la estructura. De hecho, contamos con más de veinte personas entre creativos, planners, cuentas, producción audiovisual y eventos. Lo único que ocurría es que funcionaba como un departamento y no con su propia marca. Y lo que hemos hecho al lanzar La Luna de Atrevía es poner en valor la importancia que tiene la creatividad, y diría más, la creatividad estratégica, en todo lo que hacemos. Da igual que estemos hablando de un lanzamiento, de un reposicionamiento de marca, de un posicionamiento en ESG o de una campaña pura y dura de conversión; en todos ellos la creatividad estratégica es una de las piezas clave para impactar, generar engagement y conseguir resultados. Y ese es el objetivo que perseguimos. Mostrar que detrás de los proyectos de nuestros clientes, hay un pensamiento estratégico-creativo.
A.— Atrevía es nueva en esta plaza y su incursión en la creatividad publicitaria se enmarca en una tendencia más amplia desarrollada en los últimos años por consultoras y agencias de RRPP. ¿Qué aporta a la compañía en general su entrada en este terreno?
I.L.— AtTREVIA lleva desarrollando campañas con un componente creativo desde hace muchos años, pero es verdad que en el ámbito publicitario llevamos menos tiempo. Integrar la publicidad nos ha permitido poder ofrecer a nuestros clientes proyectos absolutamente 360° e integrados. Dicho de otra forma, tenemos claro que La Luna de Atrevía es una agencia creativa, no publicitaria; y que la publicidad es una herramienta más al servicio de un plan de marketing y comunicación, de la misma forma que lo son otras disciplinas como marketing digital, PR o eventos. Es decir, buscamos crear ideas que no sean solo una idea brillante, buscamos ideas que puedan funcionar en el mayor número de canales y formatos y que contribuyan a cumplir los objetivos de nuestros clientes. Es importante la idea, sí, pero sobre todo cómo generas impacto y engagement con ella, ya sea creando una campaña publicitaria, generando conversación en redes sociales, diseñando una estrategia en medios de comunicación o creando un evento. Y ese es, sin ninguna duda, uno de nuestros grandes valores, ya que las personas de La Luna de Atrevía trabajan codo con codo con las personas del resto de áreas de ATREVIA: digital, PR, eventos, reputación, sostenibilidad…
A.— La Luna de ATREVIA nace como una agencia al uso, construida a partir de la apuesta de la consultora por la creatividad. ¿Cómo se complementa esta estructura con otras áreas de la consultora? ¿Su actual configuración es la ‘definitiva’ o les quedan áreas por cubrir?
Juan Sánchez.— La Luna de ATREVIA nace con la estructura departamental de otras agencias creativas: departamento de cuentas, planning, creatividad, estudio, audiovisual, eventos, etc., y está formada en su mayoría por profesionales que vienen de agencias creativas. En ese sentido y, cuando trabajamos con clientes para los que hacemos creatividad publicitaria, La Luna de ATREVIA es una agencia al uso. Pero no está concebida sólo para eso. Trabaja también con las demás disciplinas y áreas de negocio de ATREVIA resolviendo problemas de comunicación a través de la creatividad. La creatividad ha desbordado hoy en día los departamentos creativos y ahora es crucial en todas las fases de los procesos de trabajo. Sabemos y lo estamos comprobando que la interacción de planners y creativos con otras áreas como consultoría o relaciones públicas aporta un valor añadido absolutamente diferencial en las propuestas del día a día y sobre todo en los concursos. Por tanto, La Luna de ATREVIA tiene dos caras: la creatividad publicitaria y la creatividad más allá de la publicidad, en cualquier faceta de la comunicación de una marca.
Pincha aquí para leer la entrevista completa bajo demanda en Anuncios.
