La marca personal como motor de una carrera profesional

Nuestra directora de ATREVIA Portugal, Daniela Agra, ha publicado en la revista RH Portugal un artículo sobre la importancia de construir una marca personal sólida. Compartimos a continuación el contenido integro del artículo:

Estamos en verano. El sol brilla, las vacaciones están a la vuelta de la esquina (o ya han empezado) y el ritmo de los compromisos empieza a ralentizarse, pero ¿es todo esto motivo para dejar de lado nuestras carreras profesionales? Al contrario. Precisamente en esta época hay más tiempo para replantear estrategias y, por qué no, desarrollar nuestro propio perfil profesional.

Construir una marca personal sólida es esencial y transversal a cualquier sector y mercado en el que operemos, ya que representa quiénes somos y cómo nos presentamos a la sociedad, tanto personal como profesionalmente. Se trata de la imagen que proyectamos de nuestras habilidades, valores y conocimientos en un área determinada, así como de las cuestiones éticas y morales tan humanas y fundamentales.

Si, por un lado, podemos crear estrategias bien definidas, no es menos cierto que podemos trabajar al azar, corriendo el riesgo de perdernos en el objetivo de lo que queremos compartir. Por lo tanto, crear una estrategia es la oportunidad de identificar con precisión el nicho al que queremos dirigirnos y posicionarnos como expertos en un campo concreto. Un post al día en Instagram, un artículo a la semana en LinkedIn o incluso un vídeo corto en YouTube pueden garantizar la coherencia que hará que tu red personal crezca enormemente.

Conocer bien a nuestro público objetivo es una de las «claves», porque entendiendo sus preocupaciones, necesidades, intereses o expectativas más comunes, podemos ofrecer soluciones adecuadas y relevantes para la comunidad que construimos. Además, es fundamental establecer una propuesta de valor diferenciada que nos haga atractivos como si fuéramos una «marca».

Partiendo de esta idea, otro factor esencial para una comunicación eficaz en nuestros propios canales de comunicación (lo que en la jerga del sector llamamos «medios propios») es transmitir contenidos de calidad de forma auténtica. Nunca debemos olvidar que estamos hablando con seres humanos, que muy probablemente tienen intereses similares a los nuestros, y que también están siendo estimulados por miles de marcas, perfiles y entretenimientos. Antes que nada, hay que pensar si lo que estamos transmitiendo es útil o no, y el storytelling es una poderosa herramienta que puede convertir algo ordinario en algo inolvidable.

Del contenido valioso nace una relación. Comentarios, interacciones, mensajes o incluso solicitudes de interés: hay un mar de oportunidades que puedes aprovechar en tu propio sector, como eventos, encuentros entre empresas o actividades de networking.

Ser una voz activa en tu sector participando en entrevistas o artículos refuerza tu imagen. Para construir una marca personal sólida, es importante aprovechar las herramientas y los recursos disponibles: las relaciones con los medios de comunicación, entre otros muchos ejemplos, son uno de ellos.

Una marca personal sólida en el sector inmobiliario, por ejemplo, requiere construir una red de contactos con personas clave y obtener recomendaciones. Estas conexiones son fundamentales para ampliar nuestra influencia y credibilidad. Y si la confianza lo es todo en este mercado, una marca personal puede marcar la diferencia. ¿Se imagina en cualquier otro ámbito? Ya seas un influencer digital, un empresario o un abogado, esta «huella» digital es tu tarjeta de visita. Y la mejor noticia es que puedes construirla de forma auténtica y relajada.

En una fase posterior, para medir el impacto, hay que prestar atención a la interacción con la audiencia. Escuchar activamente sus comentarios y recopilar y analizar sus peticiones nos ayudará a conocer más a fondo las necesidades de quienes nos siguen. También debemos desarrollar productos y servicios acordes con esta demanda, para ofrecer soluciones que realmente aporten valor añadido.

Construir una marca personal es un proceso continuo que requiere coherencia tanto en lo que decimos como en lo que hacemos. Con estrategias bien definidas y buscando siempre satisfacer las necesidades del público objetivo, es posible construir una marca personal sólida y destacar en un mercado competitivo.