La hora de las marcas valientes En el año 2018, Nike escogía como imagen al futbolista estadounidense Colin Kaepernick. Lo hacía cuando se celebraba el 30 aniversario de su eslogan Just Do It. Un acontecimiento importante para una love brand que está en el imaginario de millones de personas en todo el mundo, hagan deporte o, como servidora, se limiten a disfrutarlo sentados cómodamente desde su sillón. Colin no sólo es un excelente deportista, sino que es un activista, un...

La crisis de la COVID-19 nos ha situado en una nueva órbita a la que todavía nos estamos adaptando. Ahora, todos estamos con la mirada puesta en el impacto económico producido por la pandemia e inmersos en la gestión de esta «nueva normalidad». En esta etapa, la comunicación será más importante que nunca para lograr la alineación de toda la organización con los objetivos de negocio y asegurar la sostenibilidad. Ante este panorama reconfigurado por el coronavirus, la pregunta que...

Esta semana, el diario ABC ha publicado el artículo de Núria Vilanova titulado La hora de los empresarios, en el que la presidenta de ATREVIA y también del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI) reflexiona acerca de cómo la guerra contra la COVID-19 ha puesto a prueba al mundo empresarial y cómo considera que este desafío ha sido superado. «El primer reto era que el mundo siguiera funcionando, y ha sido impresionante cómo bancos, compañías telefónicas, eléctricas y una larga...

Liderazgo, empatía y responsabilidad: claves de una comunicación estratégica “Nunca desaproveches una buena crisis”. Es casi imposible reflexionar sobre las oportunidades que brinda un momento difícil como el actual sin llegar más tarde o más temprano a alguna frase de Sir. Winston Churchill. Una idea que sería más tarde reutilizada por el jefe de gabinete de Barack Obama, Rahm Emanuel, para señalar las crisis como el contexto idóneo para realizar o acelerar esos cambios que veníamos posponiendo por la falsa...

9 de junio de 2020 Rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros. Comparecen la ministra de Hacienda y portavoz del Gobierno, María Jesús Montero, el vicepresidente segundo y ministro de Derechos Sociales y Agenda 2030, Pablo Iglesias, y el ministro de Sanidad, Salvador Illa, para anunciar las principales medidas acordadas: Aprobado el Anteproyecto de Ley que regula el régimen del comercio de derechos de emisión de CO2 en el periodo 2021-2030. Aprobado el Anteproyecto de Ley Orgánica de Protección...

La Asociación de Marketing en España ha dado a conocer las 20 marcas que componen su Lista Corta de los candidatos a la XII edición de los Premios Nacionales de Marketing, cuyos ganadores está previsto que se conozcan el próximo 17 de septiembre. Por cuarto año consecutivo, desde ATREVIA gestionamos la secretaría técnica de estos galardones, consolidados como referentes en el sector. En esta ocasión, marcada por la COVID-19, la Lista Corta se ha presentado en formato streaming, en un...

ATREVIA lanza la última entrega de su nuevo documento informativo: el informe regional con toda la actualidad sobre el COVID-19 en Latinoamérica y el Caribe. Esta iniciativa nace con el objetivo de brindar periódicamente una visión global de la situación en la región de forma breve pero exhaustiva. Para ello, hemos puesto el foco en el contexto político y social, el impacto económico que esta crisis está teniendo en los países y las medidas que cada uno de los gobiernos...

Esta semana, La República, uno de los diarios económicos y financieros más importantes de Colombia, ha publicado la nueva tribuna de Núria Vilanova titulada No hay futuro sin reputación. Tras una crisis sanitaria sin precedentes, los países tienen ahora por delante un escenario en el que las compañías serán la clave para que la inevitable crisis económica no se convierta en una crisis social. Pero tampoco son tiempos fáciles para las empresas. Si durante la peor fase de la pandemia...

La importancia del nuevo posicionamiento de la industria para la reactivación Es evidente que, mires donde mires, todos hemos afrontado situaciones nuevas y retos muy distintos a los que teníamos en la cabeza hace 3 meses. Y lo que nos queda aún. También nos hemos convertido en expertos en proteger lo básico, en replegarnos para protegernos. Esta coyuntura nos ha permitido a todos volver a colocar lo fundamental antes de lo importante. También nos ha cambiado la percepción de muchas...

5 de junio de 2020 Rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros extraordinario. Comparecen la ministra de Hacienda y portavoz del Gobierno, María Jesús Montero, y el ministro de Sanidad, Salvador Illa, para anunciar las principales medidas acordadas: Aprobado un Real Decreto Ley por el que se prorroga el estado de alarma hasta las 00:00 horas del domingo 21 de junio. En su intervención, la ministra portavoz ha informado que desde los gobiernos de España e Italia se ha...

Ayudando a definir los espacios de trabajo después del COVID Es innegable que la irrupción global del COVID-19 se ha convertido en una de las mayores preocupaciones para los que dirigimos personas y negocios. Además de la preocupación personal y como miembros de la sociedad, nos preocupa cómo afrontar esta situación de forma que consigamos preservar la salud y el bienestar de nuestros trabajadores y colaboradores a la vez que aseguramos la continuidad del negocio. Además de que no se...

Los eventos han sido siempre una de las herramientas más importantes para conectar con nuestros públicos, gracias principalmente a su capacidad para generar una experiencia inolvidable. El minucioso cuidado de hasta el último detalle se ha convertido en el sello característico de los encuentros organizados por ATREVIA, y ahora no puede ser menos. Es lógico que a todos nos surja la misma pregunta ante esta situación actual que ha venido a redefinirlo todo: ¿Cómo podemos ahora ofrecer una experiencia única...