La campaña de lanzamiento de la nueva leche de Bel Portugal, Terra Nostra, originaria de las Azores, se alzó con un Gold Stevie Award en la gala celebrada el pasado mes de octubre.
Actualmente, las Azores tienen una fuerte dependencia económica del sector lácteo, que supone un 30% del PIB y que atraviesa una fase difícil por culpa de una menor demanda que ha llevado a mínimos históricos los precios de la leche. Bel Portugal, la principal empresa de productos lácteos de las Azores, introdujo un cambio de paradigma hacia la diferenciación basado en la sostenibilidad del negocio: el programa Happy Cows Milk (HCMP). El HCMP es el resultado de dos años de fuerte inversión en Portugal y la colaboración entre empresas, instituciones académicas y productores. Un proyecto posible en las Azores debido a sus condiciones naturales, que permiten el pastoreo los 365 días del año.
Para el lanzamiento de esta nueva categoría de leche (Terra Nostra Free Grazing Milk), ATREVIA Portugal realizó un gran evento y una campaña de comunicación. La estrategia contemplaba varios momentos que permitieron presentar al mercado nacional este nuevo producto, la inversión de 5 millones de euros en las instalaciones de producción de las Azores, la apertura de la nueva línea de leche y la revelación de sus beneficios nutricionales, validados por la Universidad de Minho y la Asociación Portuguesa de Nutricionistas.
Unos 200 invitados y 31 medios locales y nacionales asistieron al evento de presentación. El punto de encuentro fue la unidad de producción al que acudió el Coro del Conservatorio de Música de São Miguel, que dio la bienvenida a los invitados con la música utilizada para la campaña. El evento contó también con el Presidente del Gobierno Regional de las Azores, el Secretario de Estado de Agricultura y Alimentación, así como el Vicepresidente del Grupo BEL y el Director General de Bel Portugal.
El lanzamiento de Free Grazing Milk también se celebró ofreciendo 1 litro de leche a los 10.000 habitantes de Ribeira Grande – Azores, en un momento para compartir el orgullo del lanzamiento más grande jamás realizado por la marca en Portugal.
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