Internacionalizar con éxito requiere una visión global y un enfoque local. Y este dogma también es válido para una de las claves imprescindibles de la estrategia de internacionalización de las compañías: la comunicación. La consolidación de la actividad de una empresa exportadora en sus mercados objetivo pasa por fortalecer su posicionamiento, notoriedad y reputación. Para conseguirlo es necesario la implementación de una comunicación de marca homogénea y sólida, modelada por las singularidades culturales de cada mercado y por la propia…
Archivos del autor: Cristina Massana
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