Si algo ha revuelto la red últimamente ha sido el increíble efecto viral del video “Kony 2012”. Sin duda ha tenido una gran repercusión en todas las esferas del mundo online. Pero no todo han sido alabanzas. Este viral se ha ganado grandes críticas en cuanto a sus contenidos y su finalidad. Molly Megasto analiza en SpinSucks las características positivas y negativas de efecto Kony 2012
¿Por qué el video funciona?
- Apoyo de famosos: Cuando el video fue colgado por primera vez llegó las 66.000 visualizaciones, pero cuando Oprah lo público en un Tweet alcanzó los 9,6 millones de reproducciones.
- Buen mensaje: Ya es difícil que un clip de 60 segundos llegue a millones de personas ¿pero un video de 30 minutos? En este caso lo que nos engancha es elemento humano. El mensaje básico: La diferencia entre el bien y el mal. Pero que se transmita a partir de un niño que lo está aprendiendo, hace que nos cale más hondo.
- Fuerte llamada a la acción: La mayoría de este tipo de acciones solo plantea un me gusta o una compra como llamada a la acción. Este video consigue que dándole a me gusta o comprando el kit, sientas que estás contribuyendo a algo importante.
- Sentido de urgencia: Es una de sus características más llamativas, la fecha tope. El número 2012 transmite un sentido más fuerte de urgencia y consigue que la gente esté pendiente de los resultados.
¿Por qué el video no funciona?
- Falta de información: parece que el equipo que está detrás del video no ha contrastado realmente los hechos, o al menos no los ha actualizado. La información que dan sobre el paradero de Kony y sus hombres no es exacta. Cuando se comparte algo en Internet, y más cuando se señala a alguien, debe estar debidamente contrastado.
- Objetivo confuso: En un primer momento queda claro que la finalidad del video es poner a Kony en el punto de mira. ¿pero de qué sirve si todavía está libre y escondido? Este video, podría contribuir a esconder el verdadero objetivo de la acción: los niños.
- Llamada a la acción incorrecta: Anteriormente se ha mencionado la fuerte llamada a la acción como un acierto. Pero la acción en si esta equivocada. Realmente compartir un video o colgar unos carteles no contribuyen a solucionar nada de forma efectiva. Este tipo de causa fue denominada por The Huffington Post como “activismo hueco”
- ¿Dónde está el dinero?: Según el grupo que lleva a cabo la iniciativa “solo el 32% de los 8,6 millones de dólares que recaudó fue para servicios directos”. Cuando se piden donaciones o incorpora el comercio electrónico para una causa social es importante dar todos los detalles acerca de dónde se dirige el dinero.