Twitter necesitaba abordar una serie de retos específicos de reputación a los que se enfrentaba en su día a día involucrando a la comunidad y al conjunto de la sociedad. Y necesitaban hacerlo poniendo en valor el poder de una buena conversación.

En línea con su misión de servir a la conversación pública, se creó un proyecto potente que fuera capaz de generar conversación positiva, que involucrara perfiles relevantes que, a su vez, impulsaran la credibilidad tratando temas que interesaran a la sociedad, que pudiera implementarse a través de un formato replicable y que tuviera capacidad para extenderlo en el tiempo.