Categoría: Blog

Lo más destacado del mundo de la comunicación visto desde dentro

01 Ago: Estrategias de crecimiento de negocio: claves de la captación de leads B2B

Más allá del plano táctico, el verdadero desafío de muchas compañías para crecer desde el punto de vista comercial es la capacidad para adaptar sus estrategias con la agilidad necesaria para anticiparse a los competidores. En este artículo, me permito abordar la clave del “cuándo” y el “por qué”: En muchas organizaciones, tanto grandes como pequeñas, la toma de decisiones suele ser lenta. Procesos complejos, estructuras jerárquicas y una cultura poco flexible pueden hacer que, aunque se disponga de recursos…

28 Jul: 25 años de MERCO 

Hace unas semanas MERCO presentó en el Caixa Forum el ranking de reputación corporativa, no fue otro ranking más; fue el ranking 25. MERCO celebra sus 25 años. Un proyecto que nace en la Universidad Complutense de Madrid liderado por Justo Villafañe y toma forma con José María San Segundo y que se convierte en una empresa con presencia en casi 20 países siempre es motivo de celebración porque no hay tantos. Un proyecto del que yo fui parte en…

28 Jul: De Costa Rica a España: la entrada estratégica de Alma Tropical en retail 

Cuando Alma Tropical, una joven marca de piña deshidratada costarricense, decidió abrirse paso en el competitivo mundo del snack saludable en España, confió en ATREVIA para liderar su entrada al mercado. Con una identidad aún en construcción, el objetivo era claro: construir una reputación sólida, incrementar el reconocimiento de marca y generar lazos de confianza con distribuidores y otros stakeholders estratégicos. El resultado ha sido un caso de éxito que demuestra cómo una estrategia integral puede abrir grandes puertas a…

28 Jul: ¿Qué te están preguntando? La verdadera clave para posicionar en la era de la IA 

Durante años, saber posicionarse en Internet significaba dominar el SEO, conocer algoritmos y trabajar palabras clave. Pero con la llegada de los asistentes de inteligencia artificial —como ChatGPT, Copilot o Gemini— esa lógica ha cambiado por completo. Ya no se trata de ser el primero en aparecer en Google, sino de convertirse en la mejor respuesta posible.  Hoy, cuando alguien quiere resolver una duda, ya no busca solo un enlace: quiere una solución clara, directa y adaptada a su contexto….

28 Jul: Chile como eje estratégico: 20 reuniones en 5 días impulsan la expansión de ATREVIA 

Nuestro director Global de Reputación, Manuel Sevillano, viajó recientemente a Chile con un claro objetivo: presentar nuestra práctica especializada en sostenibilidad y reputación corporativa a las principales empresas del país, y explorar nuevas oportunidades de colaboración en un mercado con gran proyección. Un viaje intenso, con más de 20 reuniones en apenas cinco días, que consolida nuestra apuesta por la región sur de Latinoamérica.  La elección de Chile no ha sido casual. Coincide con la reciente llegada de Miguel Ángel…

21 Jul: ¿Quién necesita un navegador web cuando tienes un agente basado en IA? Del ejercicio de buscar, al dominio de la utilidad

El legado de Mosaic llega a su fin. Los navegadores pensados para ayudarte a “buscar” información se transforman, evolucionan, y dan paso a herramientas que toman decisiones y que ayudan a resolver problemas: son útiles. Se acabó eso de buscar, surfear, navegar. Son verbos ya viejos, que nos transportan a una era de herramientas para acceder a Internet que te ayudan a saltar de un enlace a otro, y a explorar un mundo lleno de información. Han pasado ya 32…

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