A ATREVIA ganhou o Gold MERCURY EXCELLENCE Award na categoria Community Relations. Foi-nos atribuído devido à campanha desenvolvida no Twitter #TwitterFashionWeek, através da qual a indústria da moda foi capaz de aproveitar a plataforma de conversa e interação para estabelecer um diálogo diferente, aberta e inovador com os amantes da moda.
Da mesma forma, aberta a todos os designers para que eles pudessem trazer seus trabalhos para a rua, #TwitterFashionWeek também teve como objetivo unir as vozes mais importantes da moda espanhola para dar visibilidade a esta importante indústria, dias antes da semana de moda.
Esta iniciativa, que juntou mais de 120 designers e marcas de moda, teve lugar uma semana antes da Mercedes Benz Fashion Week Madrid 2015. Durante sete dias, os designers mais importantes de Espanha geraram diálogo e conteúdo, através de uma estratégia de conteúdo criativo, original e intrinsecamente social.
Para facilitar a interação e manter o interesse na conversa durante toda a semana, os designers foram twittando sobre sete temas específicos (um para cada dia da semana) nomeadamente a sua biografia e experiência, as suas fontes de inspiração e musas, o seu começo, os seus ateliers de costura, avanços acerca das novas coleções… O Twitter tornou-se assim na voz das tendências e dinâmicas de designers, permitindo viver a experiência do #TwitterFashionWeek a partir de uma perspetiva única.
Entre os influenciadores online e os designers que participaram no #TwitterFashionWeek encontrámos grandes nomes como Adolfo Dominguez, Angel Schlesser, Custo, Teresa Helbig, Roberto Verino, Andres Sarda ou Agatha Ruiz de la Prada, juntamente com marcas como a Desigual. Os criadores que compareceram procuraram ascender a sua visibilidade e influência, tendo aumentado o seu número de seguidores entre 10% e 40%. Um crescimento que tem ajudado a expansão da indústria espanhola e que tem demostrado que as pessoas mais influentes da comunidade de moda estão no Twitter.
Os principais meios de comunicação ecoaram a iniciativa também no ambiente offline. Na verdade, a campanha teve o valor de mais de 302.000 € e uma audiência global de cerca de 185 milhões de pessoas.
O compromisso de identificar e segmentar os públicos, o convite à ação, a aposta na participação e interação e geração de conteúdo criativo que por sua vez agregam valor, entre outros, foi fundamental para o êxito da campanha #TwitterFashionWeek.
Esta é uma das iniciativas em que apostamos na relação com outros stakeholders, gerando diálogo entre comunidades e maximizando as oportunidades que os diferentes canais e estratégias levam para os negócios das empresas, tendo impacto direto nos objetivos de negócios.
