ATREVIA, en el especial Mejores Campañas de 2024 de TOP Comunicación: nuestros casos para Nissan, Bajaj Auto y LETI Pharma

Aunque ya estamos en pleno enero, todavía resuenan los balances de 2024 que se publican a comienzos del año. Un ejemplo es el especial Mejores Campañas de Comunicación de TOP Comunicación, difundido esta semana, donde, una vez más, se destacan varios trabajos de ATREVIA. En esta edición, figuran en este ranking nuestras campañas para Nissan, Bajaj Auto y LETI Pharma.

“0% EMISIONES, 100% SALUD” by NISSAN

OBJETIVOS:

• Posicionar a Nissan como líder en movilidad sostenible y reforzando su compromiso con la igualdad y la sostenibilidad.
• Para ello se puso en marcha un convenio con la Consejería de Sanidad de la Junta de Castilla y León (SACYL), impulsando la campaña “0% EMISIONES, 100% SALUD” que contempla la cesión durante un año de cuatro Nissan Ariya 100% eléctricos para prestar atención médica primaria en zonas de Ávila con baja densidad de población.
• El principal objetivo es conectar a los pacientes con sus médicos, promoviendo las cero desigualdades y las cero emisiones dentro de una provincia de 160.000 habitantes en la que la dispersión geográfica es uno de los grandes retos a los que se enfrentan estos profesionales, siendo los desafíos logísticos especialmente importantes. Una provincia en la que dos tercios de la población vive fuera de los núcleos urbanos.
• La campaña refuerza confirma el compromiso de Nissan de impulsar actividades centradas en tres áreas: cero emisiones, cero víctimas mortales y cero desigualdades. Además, reafirma su apoyo a las comunidades locales y su vinculación con Ávila, donde se ubica uno de sus dos centros de producción de nuestro país.

 ESTRATEGIA:

• Implementar acciones de comunicación que evidencien el impacto social y ambiental de “0% EMISIONES, 100% SALUD” mediante resultados concretos, testimonios y alianzas estratégicas, posicionando de esta manera a Nissan como miembro activo en las diversas comunidades locales a las que pertenece, contribuyendo en gran medida a su desarrollo

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Nissan cedió cuatro Nissan Ariya, que puso al servicio de los médicos en sus visitas diarias a los pacientes de la ciudad y pequeños y medianos pueblos de su entorno. Dos de ellos tienen como base los Hospitales y Centros de Salud de Ávila. Otros dos los Centros de Salud de Arévalo y Arenas de San Pedro.
• Los vehículos cedidos están prestando un servicio en el ámbito de la atención primaria, tanto en domicilios cuando los pacientes debido a su estado de salud no pueden desplazarse al centro sanitario. Cubren una población de algo más de 80.000 habitantes, de un total de 47 localidades, incluida la capital.

RESULTADOS:

• Al ser una campaña que aún no ha finalizado, se cuenta hasta ahora con KPIS relacionados con el índice de satisfacción de los profesionales sanitarios implicados que ha destacado su utilidad para poder efectuar de manera más fácil la labor de atención domiciliaria y de cuidados paliativos que realizan, particularmente en poblaciones dispersas y envejecidas.
• En los cinco primeros meses de la Campaña se han efectuado más 200 asistencias médicas en áreas rurales, recorriendo los vehículos más de 4.000 kilómetros sin emitir una partícula de CO2. La medicina rural da asistencia a casi 7 millones de personas en nuestro país, un 16 por ciento de la población.

OPINIÓN DEL CLIENTE:

• Nissan se enorgullece de ser parte activa en la mejora de la vida de las personas a través de proyectos que no solo son sostenibles, sino que también promueven la equidad y la inclusión, demostrando que la movilidad eléctrica es el presente y el futuro. La campaña está perfectamente alineada con la visión de la compañía de «Innovar para enriquecer la vida de las personas», y dentro de su política de apoyo a las comunidades locales

OTROS DATOS DE INTERÉS:

• La campaña “0% EMISIONES, 100% SALUD” ha sido galardonada este año 2024 por la Asociación de Usuarios del Vehículo Eléctrico (AUVE) como la Mejor Iniciativa Privada de Movilidad Eléctrica Sostenible. El jurado resaltó el valor que tiene esta iniciativa no solo en términos de sostenibilidad ambiental, sino también como un ejemplo de cómo la movilidad eléctrica puede ser una solución viable para enfrentar los retos logísticos en zonas rurales.
• Hay que destacar que la campaña incluye también una serie de recursos educativos y divulgativos para concienciar sobre la importancia de la movilidad eléctrica en el ámbito rural. Entre ellos un podcast en colaboración con el personal sanitario, que explora los desafíos de la atención médica en áreas despobladas y cómo las soluciones de movilidad pueden marcar la diferencia.

FICHA TÉCNICA:

Estrategia de lanzamiento del la empresa india Bajaj Auto en España.

OBJETIVOS:

• Fundado en 1945, Bajaj es un gran conglomerado indio que abarca 40 empresas y que el año pasado facturó 122.000 millones de euros. Una de sus divisiones más conocidas es Bajaj Auto, uno de los mayores fabricantes de motocicletas y líder en exportaciones con presencia en más de 100 países. Su expansión en el mercado europeo comienza por España y Portugal. La Compañía ha confiado en ATREVIA para generar el “ruido” necesario que ayude en este importante paso ligado a su estrategia internacional.
• El desembarco oficial en la Península Ibérica se ha realizado junto con Grupo UMA, compañía con más de 50 años de experiencia en el mercado centroamericano.
• El lanzamiento de Bajaj Auto incluye dos modelos emblemáticos como son la Dominar 400, una moto orientada a los usuarios con carnet A2, diseñada especialmente para el segmento sport-turismo, y la Pulsar NS 125, una naked destinada a un público joven y accesible para conductores con el carnet B más tres años de experiencia o con carnet A1.

ESTRATEGIA:

• Campaña 360º para conseguir un elevado alcance entre diferentes públicos: medios de comunicación, influencers, usuarios, Administración Pública…

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Viaje de prensa a la India
• Activación de RRSS
• Evento de lanzamiento, presentado por Nico Abad y con la presencia de importantes directivos de ambos gigantes de la industria automotriz, entre ellos Dharmesh K Banerji, vicepresidente de Mercado para Negocios Internacionales de Bajaj Auto,
• Rutas para que los periodistas pudieran probar modelos de motocicleta
• Estrategia con influencers
• Contacto con administración pública para establecer relaciones coincidiendo con “desembarco”

 RESULTADOS:

• Más de 130 impactos en medios de comunicación on y off line, que han representado una audiencia de más de 30 millones.
• En RRSS (Instagram): las publicaciones orgánicas del lanzamiento han tenido un alcance de 53.757 personas y generaron 698 interacciones.
• En las acciones de marketing de influencers, se ha colaborado con 8 perfiles, con los cuales se han alcanzado 805.000 reproducciones entre las distintas plataformas (Instagram, Tik Tok, YouTube).

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

• “El evento superó las expectativas y estuvo a la altura del compromiso de la marca con Iberia. Cumplió los objetivos estratégicos y fue un primer paso fuerte y contundente”.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

• El éxito conseguido con el lanzamiento ha decidido a la Compañía ha mantener la campaña de comunicación en los próximos meses, para así seguir generando top of mind sobre los públicos de interés en ambos países.

FICHA TÉCNICA:

La Rosácea es muy Real para LETI Pharma

OBJETIVOS:

• Concienciar sobre el impacto emocional de la rosácea y fomentar el diagnóstico temprano acudiendo al dermatólogo a través de una campaña de impacto entre todos los públicos implicados.
• Generar empatía social mostrando la realidad de quienes padecen esta problemática.
• Posicionar a LETI Pharma como referente en dermatología al abordar una enfermedad a partir de un enfoque disruptivo y emocionalmente conectado con sus públicos.

ESTRATEGIA:

• Se lanzó la campaña #LaRosáceaEsMuyReal, una campaña disruptiva con LaIA, la primera mujer con rosácea creada con Inteligencia Artificial (IA). Una paciente que no siente la enfermedad pese a padecerla fue clave para concienciar a todos los públicos de interés.
• Un estudio sobre el impacto emocional de esta patología llevado a cabo por ATREVIA acompañó a la campaña destacando los problemas que afrontan los pacientes en su día a día. El 89% de las personas afectadas consideran que la patología afecta negativamente a su calidad de vida. Un 31% de las personas ven limitadas determinadas actividades, como el deporte y tomar el sol. Ante los primeros síntomas de rojeces, solo uno de cada tres pacientes acude al médico como primera opción, mientras el 39% consulta al farmacéutico y un 29% busca información en internet o se basa en recomendaciones de amigos o conocidos.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

#LaRosáceaEsMuyReal combinó innovación y creatividad para concienciar sobre el impacto emocional de esta enfermedad. A continuación, se detallan momentos:

• Campaña teaser: Generación de expectativa en redes sociales y medios digitales con mensajes intrigantes para captar interés.
• Presentación a prensa: Evento exclusivo para medios, con acceso a los hallazgos del estudio emocional y la introducción de LaIA como embajadora virtual.
• Campaña digital: Landing page con información clave y difusión en RRSS para alcanzar al público general y especializado.
• Materiales PLV: Distribución de material promocional en farmacias y puntos de venta clave para llegar al público objetivo.
• Entrevistas personalizadas: Organización de entrevistas one-to-one con periodistas interesados en profundizar en el estudio y la campaña.

La protagonista de la campaña, LaIA, fue creada mediante IA y deepfake a partir de una imagen estática de MidJourney, perfeccionada en más de 20 pruebas. Su diseño realista destacó las rojeces, evidenciando el impacto físico y emocional de la rosácea. Este enfoque innovador posicionó a LETI Pharma como referente en cuidado de la piel.

RESULTADOS:

La campaña #LaRosáceaEsMuyReal ha superado expectativas en alcance y visibilidad. Hasta ahora, ha logrado:

• Cobertura mediática: 30 impactos orgánicos en medios especializados en salud y generalistas coincidiendo con su lanzamiento, destacando la calidad de los contenidos. Además, se siguen gestionando entrevistas para ampliar su conocimiento.
• Entrevistas: Se realizaron 4 entrevistas personalizadas con periodistas clave para profundizar en los datos del estudio.
• Asistencia al evento: 38 asistentes presenciales y en streaming en el lanzamiento de la campaña.
• Impacto emocional: Sensibilizó al público sobre las consecuencias emocionales de la rosácea, fomentando el diagnóstico temprano, el tratamiento adecuado y la empatía hacia quienes la padecen.

La campaña recibió este año 2024 el reconocimiento al obtener un galardón en los Premios Aspid de Creatividad y Comunicación Iberoamericana de Salud y Farmacia, certamen internacional de creatividad health abierto a España, Latinoamérica, Brasil y Portugal, organizado por PMFarma.

FICHA TÉCNICA:

Siempre agradecidos por el apoyo y el reconocimiento a nuestro trabajo. Agradecemos también a todos los equipos que se vuelcan en ofrecer las mejores soluciones integrales a nuestros clientes, y a ellos, nuestra máxima prioridad, por seguir confiando en nosotros.

Accede aquí al especial completo publicado por TOP Comunicación.