En un momento en el que la sostenibilidad se ha convertido en un eje estratégico para las organizaciones, surgen nuevas formas de contarla, entenderla y, sobre todo, vivirla. Desde ATREVIA, junto a Noaway, impulsamos una iniciativa que propone precisamente eso: cambiar la mirada.
Se trata de “Sostenibilidad a través de los cuadros”, una experiencia exclusiva que celebramos el último martes de cada mes en el Museo del Prado y que, tras ocho ediciones, se ha consolidado como un espacio único de reflexión y conexión entre arte, empresa y liderazgo.
Una experiencia que conecta arte, sostenibilidad y liderazgo
La iniciativa reúne a un grupo reducido de asistentes en un formato íntimo y cuidadosamente diseñado. Durante la visita, recorremos una selección de obras icónicas del Prado —de maestros como Velázquez, Rafael o Goya— para explorar cómo conceptos clave de la sostenibilidad ya estaban presentes, de forma simbólica, en la historia del arte.
Como se recoge en la propia experiencia, se trata de “descubrir otra mirada de la transformación sostenible y de los negocios a través de las obras de arte”.
Tras el recorrido, la experiencia continúa con un vino y coloquio en Noaway House, generando un espacio cercano de conversación donde los asistentes comparten reflexiones, aprendizajes y perspectivas.
Contar la sostenibilidad desde el arte
Uno de los elementos diferenciales de esta iniciativa es la forma en la que se aborda la sostenibilidad: no desde el dato o el reporting, sino desde la narrativa. A través de los cuadros, trabajamos tres grandes dimensiones:
- Cumplimiento: el equilibrio y la armonía
El arte del Renacimiento nos permite reflexionar sobre el equilibrio, la proporción y la relación entre el ser humano y su entorno. Conceptos que hoy se traducen en los pilares ESG y en la necesidad de actuar con responsabilidad hacia el planeta.
- Reconocimiento: la importancia de los grupos de interés
Obras como Las Meninas nos invitan a entender cómo las organizaciones construyen su reputación a través del reconocimiento de sus stakeholders. Igual que Velázquez integra al espectador en la obra, las compañías deben integrar a sus públicos en su narrativa.
- Reputación: gestionar expectativas
A través de Goya, exploramos cómo la tensión entre expectativas y realidad impacta en la percepción. La sostenibilidad no es solo compromiso: es también la capacidad de cumplir lo prometido y gestionar la narrativa de forma honesta.
En definitiva, como se trabaja durante la experiencia, la sostenibilidad no va solo de cumplimiento: necesita ser contada como una historia.
Un espacio de conversación de alto valor
Más allá del contenido, uno de los grandes valores de esta iniciativa es el espacio que se genera entre los asistentes. Un entorno reducido (alrededor de 8 personas por edición) que favorece el diálogo, la conexión y el intercambio de ideas desde una perspectiva estratégica.
A lo largo de las distintas ediciones, han participado directivos y representantes de compañías como Heineken, UNICEF, Moeve, Banco Santander o Banco Sabadell, entre otras, consolidando la experiencia como un punto de encuentro para perfiles interesados en sostenibilidad, reputación y liderazgo.
Una iniciativa que transforma la mirada
“Sostenibilidad a través de los cuadros” no es solo una visita al museo. Es una invitación a detenerse, observar y repensar cómo las organizaciones cuentan su propósito.
Porque, como resume la propia experiencia, el arte no cambia el mundo por sí solo, pero sí puede cambiar a las personas que lo hacen.
![](https://www.atrevia.com/wp-content/themes/thegem-elementor-child/images/no-featured-image-news.jpg")