Un mundo ideal

La protección del medio ambiente se ha convertido en uno de los principales ejes programáticos de los partidos políticos en España, así como una de las mayores reclamaciones de la sociedad. Hoy por hoy, son pocos los que dudan del impacto medioambiental de la actividad económica humana y entre los principales partidos hace tiempo que se ha asimilado la idea del desarrollo sostenible dentro de sus líneas de acción. De esta manera, las respuestas al cambio climático no están enmarcadas en una lógica de “sí” o “no” sino de dónde, cuándo y cómo.

Asimismo, el ecologismo como ideología política va ganando fuerza. Ante la crisis de los partidos tradicionales, los votantes cualificados de zonas urbanas han visto en los partidos Verdes una alternativa y una forma de protesta, como se pudo apreciar en las recientes elecciones generales en Alemania. Incluso aquí en España, la influencia de Equo se ha visto amplificada con su integración en las confluencias de Podemos, dotando a la formación de un marcado acento ecologista, y se especula con que la escisión de Más Madrid adopte la estructura y el programa de un partido verde al estilo europeo.

Por su parte, las empresas también han interiorizado el mensaje de que el futuro será ecológico o no será. Los programas de Responsabilidad Social Corporativa cobran importancia y la cultura empresarial adopta los nuevos valores relacionados con la sostenibilidad como señas de identidad. Los compromisos voluntarios de los grandes fabricantes copan las portadas de los periódicos y es rara la empresa que no ha participado alguna vez en alguna actividad de recogida de residuos. La economía circular se ha convertido en una frase estrella en todo foro empresarial que se aprecie. Y es que, ante un consumidor cada vez más informado y concienciado, solo vale responder con políticas de empresa igual de sensibilizadas.

Al mismo tiempo, las cuestiones medioambientales se han convertido en un discurso altamente emocional, que se ha abierto paso en la agenda política y social haciendo un fuerte uso de imágenes que suscitan ira o tristeza en la mayoría de la población. Pero si la comunicación que expone los problemas a los que nos enfrentamos ha resultado ser fácilmente viral, las soluciones que disponemos no podrían estar más ligadas al conocimiento técnico y experto, al mundo de la investigación de nuevos materiales o mecanismos de combustión, y con importantes matices que se pierden en un mensaje emocional simplificado, que ve falta de voluntad donde otros ven limitaciones tecnológicas.

Por poner algunos ejemplos ilustrativos, las bolsas de plástico, señaladas y denostadas, tienen un menor impacto medioambiental que una bolsa convencional de algodón orgánico, según un estudio de ciclo de vida realizado por el gobierno danés. Mientras que una bolsa de plástico de poliéster deberá ser usada dos veces, una bolsa de algodón orgánico necesitará ser reutilizada 20.000 veces para equilibrar el impacto medioambiental de su producción, teniendo en cuenta el riego, transporte y procesamiento del algodón. Una lógica similar persigue a la agricultura ecológica, con un menor uso de productos químicos pero mayor nivel de emisiones para igualar la producción de una agricultura intensiva, pero también más eficiente. Estos ejemplos demuestran además que dentro del debate medioambiental existen diferentes impactos que deberán ser priorizados: ¿nos importa más las basuras marinas y los productos químicos, o las emisiones de gases invernadero?

Estos dilemas se trasladan también al plano político, donde las cuestiones medioambientales se prestan fácilmente al “quien da más”, ya que un partido puede realizar una propuesta, pero ésta podrá ser fácilmente superada por otra que estipule plazos más cortos, límites más estrictos o prohibiciones más extensas. De igual manera, es más fácil vender una prohibición total que argumentar para la transformación de un sector a largo plazo. Las formaciones políticas, por lo tanto, tienen difícil defender soluciones técnicas y realistas ante un electorado que siente el problema de forma personal y con rivales que tienen muchos incentivos para escalar la apuesta programática.

Ante este escenario, es necesario una comunicación constante, pedagógica y precisa entre empresas, administración y sociedad civil, que responda a los temores legítimos de los votantes sobre el futuro del planeta. El eje ecologista continuará acentuándose en las próximas citas electorales y las empresas deberán estar preparadas para responder ante votantes y legisladores sobre el impacto medioambiental de sus actividades, transmitiendo mensajes que no serán siempre fáciles de comprender. Asimismo, se hace imperativo establecer unos objetivos comunes consensuados que estén ligados a un marco realista y que faciliten verdaderamente la transición de determinados sectores, con todos los costes y apoyos que eso implica. Solo alejados de irrealismos, se podrá articular una respuesta pragmática y sólida que nos acerque a ese mundo ideal.  

Newsletter Serendipia

Mantente al tanto de toda la actualidad ATREVIA y las tendencias del mundo de la comunicación
Suscríbete

Dónde estamos

España Portugal Bruselas Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Ecuador México Uruguay Panamá Paraguay Perú República Dominicana

Madrid

C/ Arturo Soria, 99

28043 - Madrid

Tel. (+34) 91 564 07 25

madrid@atrevia.com

Cuéntanos

Barcelona

Trav. de les Corts, 55

08028 - Barcelona

Tel. (+34) 93 419 06 30

barcelona@atrevia.com

Cuéntanos

Valencia

C/Cirilo Amorós, 68

46004 - Valencia

Tel. (+34) 96 394 33 14

valencia@atrevia.com

Cuéntanos

A Coruña

Avenida de Buenos Aires, 5-6

15004 - A Coruña

Tel. (+34) 881 255 363

galicia@atrevia.com

Cuéntanos

Lisboa

Avda. da Liberdade, 157

1250-141 - Lisboa

Tel. (+351) 213 240 227

lisboa@atrevia.com

Cuéntanos

Oporto

Rua de Costa Cabral, 777 A

4200-212 - Porto

Tel. (+351) 933 461 279 / (+351) 92 672 82 92

porto@atrevia.com

Cuéntanos

Bruselas

Rue de Trèves 49-51 à 1040

Etterbeek - Bruselas

Tel. (+32) 2511 6527

bruselas@atrevia.com

Cuéntanos

Buenos Aires

Moreno 502

Ciudad Autónoma de Buenos Aires - CAPITAL FEDERAL

argentina@atrevia.com

Cuéntanos

Santa Cruz

Santa Cruz - Bolivia

Tel. (+591) 67155444

bolivia@atrevia.com

Cuéntanos

São Paulo

Av. Ibirapuera, 2120, Cjto. 134

São Paulo – Brasil

Tel. (+55) 11 000718080

brasil@atrevia.com

Cuéntanos

Santiago

Alcantara 200 304

Las Condes Santiago - Chile

Tel. Las Condes Santiago - Chile

chile@atrevia.com

Cuéntanos

Bogotá

Cra 15 # 88-21. Torre Unika Virrey. Oficina 602

Bogotá - Colombia

Tel. (+57) 3506614527

bolivia@atrevia.com

Cuéntanos

Quito

Avda. Amazonas 3123 y Azuay. Edificio Copladi. Piso 8

Quito - Ecuador

Tel. (+593) 987164389

ecuador@atrevia.com

Cuéntanos

Guayaquil

Edificio Sky Building. Oficina 423

Ciudadela Bahía Norte Mz 57 - Guayaquil

Tel. (+593) 987164389

ecuador@atrevia.com

Cuéntanos

Ciudad de México

Enrique Wallon 414. Piso 2. Col. Polanco V sección, Alc. Miguel Hidalgo

11580 - Ciudad de México

Tel. (+52) 55 5922 4262

mexico@atrevia.com

Cuéntanos

Montevideo

Carlos Federico Saez 6438

11500 - Montevideo

Tel. +598 2600 4550

uruguay@atrevia.com

Cuéntanos

Panamá

Banistmo Tower. Planta 10. Aquilinio de la Guardia St.

Marbella - Panamá

panama@atrevia.com

Cuéntanos

Asunción

Capitán Solano Escobar 294

Asunción - Paraguay

paraguay@atrevia.com

Cuéntanos

Lima

Av. Camino Real Nº456 Oficina 1003-1004

Torre Real, San Isidro - Lima

Tel. (+51) 652-2422

peru@atrevia.com

Cuéntanos

Santo Domingo

Regus Santo Domingo. Roble Corporate Center. Planta 7

Rafael Auusto Sánchez 86, Piantini – Santo Domingo

rd@atrevia.com

Cuéntanos