En el día de hoy hemos celebrado en nuestras oficinas de ATREVIA Madrid el tercer evento del #CírculodelaInfluencia, centrado en la comunicación sobre alimentación y bebidas.
Tras el desayuno ofrecido a los asistentes, en la primera parte del evento, que estuvo moderado por Sonia Lázaro, directora de cuentas de ATREVIA, Arancha López (AESAN), Zoraida Pérez (Alsea Europe) e Iñigo Tapiador (DOCa Rioja) trataron sobre sus experiencias en sus empresas y los casos de éxito que han tenido al implementar en sus campañas a creadores de contenido.
“Los divulgadores son fantásticos para integrarlos en el día a día de las personas para que vayan adquiriendo contenidos. Todos tenemos la probabilidad de trabajar con marcas, pero hay que distinguir cuándo se hace información y cuándo se hace publicidad. Los divulgadores salvan la distancia entre las instituciones y los públicos, trasladando el conocimiento con rigor informativo de manera atractivo», comentó Arancha López.
Por su parte, Zoraida Pérez argumentó que «los influencers son la base de nuestra comunicación, consiguen cuadriplicar el alcance de nuestras campañas aportando su toque creativo en equilibrio con la marca y sus seguidores».
“El nuevo panorama de las redes sociales y la influencia abre nuevos caminos al mundo del vino que, gracias a estos nuevos códigos, el vino se puede empezar a comunicar en nuevas vías e infraestructuras. El tema de los influencers lo hemos utilizado como palanca de notoriedad puntual para activar determinadas cuestiones«, añadió Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación DOCa Rioja.
La segunda parte del evento estuvo protagonizada por Beatriz Robles (tecnóloga de alimentos, dietista-nutricionista y divulgadora), Teresa López Cerdán (actriz, periodista e influencer) y Claudia Zeta (creadora de contenido). Esta parte estuvo moderada por Lídia Casanova y Juan Manuel Rivero, responsables del área de Marketing de Influencers de ATREVIA.
«Antes las marcas nos elegían a nosotros, ahora los influencers tenemos la libertad de elegir a las marcas que queremos representar. Lo que espero de las marchas es que me permitan ser yo misma y encajen con mis valores y mis principios», explicó la influencer Teresa López Cerdán.
Beatriz Robles comentó que «aunque los mensajes deben adaptarse a cada red social, es esencial que tu voz siempre sea la misma para construir tu credibilidad«.
«Una máxima en mi trabajo es la transparencia, nunca aceptaré algo que no voy a consumir y me parece sumamente importante la cercanía con la comunidad con la que interactúas, es una manera de darle un altavoz, de ser cercana, pero manteniendo siempre la honestidad con nuestro público», finalizaba la divulgadora Claudia Zeta.