«Asun Soriano e Iñaki Ortega defienden el entendimiento intergeneracional como motor socioeconómico en la presentación de ‘De los Zeta a los Silver’

Asun Soriano, CEO de la empresa global de Comunicación y Posicionamiento Estratégico ATREVIA, e Iñaki Ortega, profesor de la Universidad Internacional de La Rioja, presentaron ayer miércoles día 20 de octubre por la tarde el libro De los Zeta a los Silver, del que son coautores. La publicación tiene por objetivo convertirse en un manual de referencia para comprender a dos generaciones, hasta ahora ocultas, que van a ser la auténtica fuerza tractora en esta sociedad del cambio.

El acto, presentado por Jordi Nadal, editor y fundador de Plataforma Editorial -sello que ha publicado el libro- se celebró en el espacio Ámbito Cultural de El Corte Inglés de Callao, en Madrid, y ha contado con la presencia de más de 80 asistentes, además de retransmitirse en directo a través de Youtube.

El libro aborda con exhaustividad el potencial de jóvenes (los Zeta, nacidos desde 1994 a 2010) y seniors (entre 55 y 75 años) como líderes de una transformación social y económica sin precedentes que solo se concibe ya desde una fórmula de co-creación entre ambas generaciones.

Con motivo de la presentación, tuvo lugar un debate intergeneracional conducido y dinamizado por los propios autores que ha contado con la participación de Beatriz Fanjul, diputada y presidenta de Nuevas Generaciones del Partido Popular, y Miguel Sebastián, profesor y exministro de Industria, Turismo y Comercio, como portavoces de los Zetas y Silver, respectivamente.

A la hora de destacar los rasgos positivos de los Z, Fanjul ha destacado que «lo mejor de esta generación es, sin duda, la irreverencia. Hay que abrazar esa irreverencia como una oportunidad, porque es la misma que conduce a estos jóvenes sin tanta experiencia ni tantos errores acumulados a arriesgarse sin miedo, o con menor temor a equivocarse. Se trata de una irreverencia sana que te da la valentía de cometer tus propios fallos y adquirir tus propios aprendizajes».

Por su parte, Sebastián ha querido subrayar «el dominio nativo de las tecnologías y su mayor concienciación con problemáticas como el medio ambiente» como algunas de las principales características que elogiar de estos jóvenes. Sin embargo, con la perspectiva que le proporcionan sus 35 años como docente, el exministro de Industria, Turismo y Comercio no considera que esta generación sea más rebelde o esté mejor preparada que otras anteriores, ni tampoco secunda la teoría de que vayan a vivir peor que sus padres.

En cuanto a los Silver, ambos portavoces han coincidido en reconocer la «resiliencia de una generación que se ha reinventado incontables veces y que ha sabido adaptarse a los nuevos modos de vida y también laboralmente conforme el transcurso de los acontecimientos les ha ido obligando», añadía Sebastián. Fanjul, que no ha dudado en calificar de admirable esta capacidad ampliamente demostrada por la generación plateada, admitía que, además, «los Zeta siempre necesitarán de la calma y la experiencia de los seniors, pero también que se desprendan de su miedo a los cambios».

La postura de los autores, coincidiendo con la voluntad que se manifiesta en el libro, ha sido en todo momento favorable hacia una necesaria conciliación entre generaciones. Asun Soriano ha querido subrayar «la necesidad de que cambien radicalmente los códigos de comunicación con los Zeta, que suponen el 25% de la población mundial», abogando por «conseguir una eficaz conexión emocional con estos jóvenes que son, además, como consumidores, más exigentes que nunca».

En palabras de Iñaki Ortega, «el entendimiento intergeneracional es el único camino imaginable. La diversidad es sinónimo de riqueza en todos los planos: política, empresa y sociedad, en general. Silvers y Zetas reúnen sobradas cualidades en común para formar un tándem espectacular que destierre la confrontación y demuestre que la colaboración es la auténtica clave del éxito».

 

Newsletter Serendipia

Mantente al tanto de toda la actualidad ATREVIA y las tendencias del mundo de la comunicación
Suscríbete

Dónde estamos

España Portugal Bruselas Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Ecuador México Uruguay Panamá Paraguay Perú República Dominicana

Madrid

C/ Arturo Soria, 99

28043 - Madrid

Tel. (+34) 91 564 07 25

madrid@atrevia.com

Cuéntanos

Barcelona

Trav. de les Corts, 55

08028 - Barcelona

Tel. (+34) 93 419 06 30

barcelona@atrevia.com

Cuéntanos

Valencia

C/Cirilo Amorós, 68

46004 - Valencia

Tel. (+34) 96 394 33 14

valencia@atrevia.com

Cuéntanos

A Coruña

Avenida de Buenos Aires, 5-6

15004 - A Coruña

Tel. (+34) 881 255 363

galicia@atrevia.com

Cuéntanos

Lisboa

Avda. da Liberdade, 157

1250-141 - Lisboa

Tel. (+351) 213 240 227

lisboa@atrevia.com

Cuéntanos

Oporto

Rua de Costa Cabral, 777 A

4200-212 - Porto

Tel. (+351) 933 461 279 / (+351) 92 672 82 92

porto@atrevia.com

Cuéntanos

Bruselas

Rue de Trèves 49-51 à 1040

Etterbeek - Bruselas

Tel. (+32) 2511 6527

bruselas@atrevia.com

Cuéntanos

Buenos Aires

Moreno 502

Ciudad Autónoma de Buenos Aires - CAPITAL FEDERAL

argentina@atrevia.com

Cuéntanos

Santa Cruz

Santa Cruz - Bolivia

Tel. (+591) 67155444

bolivia@atrevia.com

Cuéntanos

São Paulo

Av. Ibirapuera, 2120, Cjto. 134

São Paulo – Brasil

Tel. (+55) 11 000718080

brasil@atrevia.com

Cuéntanos

Santiago

Alcantara 200 304

Las Condes Santiago - Chile

Tel. Las Condes Santiago - Chile

chile@atrevia.com

Cuéntanos

Bogotá

Cra 15 # 88-21. Torre Unika Virrey. Oficina 602

Bogotá - Colombia

Tel. (+57) 3506614527

bolivia@atrevia.com

Cuéntanos

Quito

Avda. Amazonas 3123 y Azuay. Edificio Copladi. Piso 8

Quito - Ecuador

Tel. (+593) 987164389

ecuador@atrevia.com

Cuéntanos

Guayaquil

Edificio Sky Building. Oficina 423

Ciudadela Bahía Norte Mz 57 - Guayaquil

Tel. (+593) 987164389

ecuador@atrevia.com

Cuéntanos

Ciudad de México

Enrique Wallon 414. Piso 2. Col. Polanco V sección, Alc. Miguel Hidalgo

11580 - Ciudad de México

Tel. (+52) 55 5922 4262

mexico@atrevia.com

Cuéntanos

Montevideo

Carlos Federico Saez 6438

11500 - Montevideo

Tel. +598 2600 4550

uruguay@atrevia.com

Cuéntanos

Panamá

Banistmo Tower. Planta 10. Aquilinio de la Guardia St.

Marbella - Panamá

panama@atrevia.com

Cuéntanos

Asunción

Capitán Solano Escobar 294

Asunción - Paraguay

paraguay@atrevia.com

Cuéntanos

Lima

Av. Camino Real Nº456 Oficina 1003-1004

Torre Real, San Isidro - Lima

Tel. (+51) 652-2422

peru@atrevia.com

Cuéntanos

Santo Domingo

Regus Santo Domingo. Roble Corporate Center. Planta 7

Rafael Auusto Sánchez 86, Piantini – Santo Domingo

rd@atrevia.com

Cuéntanos