El pasado 4 de octubre, en el marco de nuestro congreso #LaComunicaciónHoy pudimos hablar con Asun Soriano, CEO y presidenta de ATREVIA España, sobre los nuevos drivers de influencia.
«Estamos hablando de influencia y creación de opinión en un ecosistema cada vez más grande, más complejo y más diluido. Tenemos los grandes medios, que continúan tan activos como siempre, pero también tenemos el fenómeno de las redes sociales, la multiplicación del impacto e incluso la perdurabilidad» aseguraba. Ante estos retos, las organizaciones hoy tienen que activar maquinarias que les permitan escuchar y participar en la conversación con sus stakeholders y ser influyentes.
Para Soriano, el reto y la hoja de ruta para una organización conversadora es «dejar las narrativas tradicionales corporativas para conectar con la gente desde la honestidad y la transparencia, trabajar en un plan de impacto donde integremos la macroinfluencia y el impacto a gran escala con la microinfluencia y el trabajo por segmentos y por último, situar a la comunicación donde corresponde, en la médula, con un sistema donde todos los departamentos estén con las orejas abiertas y dispuestos a conectar con sus grupos de interés».
La comunicación hoy es más importante que nunca porque «hoy el mundo va de modelos de relación y eso solo se consigue estructurando y sistematizando tu comunicación» finalizaba.