La sostenibilidad se consolida como el eje central del discurso empresarial en España. Según el estudio Las palabras que definen al IBEX 35, elaborado por ATREVIA, consultora estratégica de Atracción, Influencia, Transformación y Anticipación, líder iberoamericana en Comunicación, Marketing y Asuntos Públicos con presencia en 15 países -España, Portugal, Bruselas, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú y República Dominicana y Uruguay- y un equipo de 640 profesionales multidisciplinares, el 77% de las compañías del IBEX 35 menciona la sostenibilidad como concepto clave en sus declaraciones corporativas -misión, visión, propósito y valores-, apareciendo hasta 52 veces y situándose como el término más recurrente y representativo del relato empresarial actual.
El informe, que analiza las declaraciones corporativas de las 35 mayores empresas cotizadas del país, pone de manifiesto que la sostenibilidad ha pasado de ser un compromiso reputacional a convertirse en un pilar estratégico que orienta la visión a largo plazo de las organizaciones.
Junto a la sostenibilidad, destacan también las palabras “líder”, presente en 22 compañías, e “innovación”, mencionada en 20, ambas vinculadas a la excelencia, la mejora continua y la capacidad de adaptación al cambio. Asimismo, conceptos como “compromiso” y “personas” reflejan un giro hacia un enfoque más humano y social de las empresas del índice bursátil español.
El estudio también revela que palabras como “futuro”, “soluciones” o “progreso” tienen una presencia menor, lo que sugiere que las compañías del IBEX 35 prefieren proyectar una identidad más centrada en la acción presente que en declaraciones de intenciones a largo plazo.
Con este informe, ATREVIA reafirma su compromiso con el análisis de tendencias en comunicación corporativa, reputación y sostenibilidad, ofreciendo una visión actualizada sobre cómo el lenguaje configura la identidad y el posicionamiento de las grandes empresas españolas.
