Hoy en día, cada vez son más las empresas que apuestan por integrar un departamento de Asuntos Públicos en su negocio. Algunas de las ventajas que habitualmente impulsan esta decisión son:
???? La mejor comprensión del contexto socioeconómico y geopolítico en que se opera
???? El mayor conocimiento del entorno y el análisis de las oportunidades que ofrece
???? La contribución a mejorar las relaciones con las Administraciones y el resto de agentes económicos y sociales de interés
???? El menor margen de error en la toma de decisiones estratégicas
Pero, ¿es fácil poner en marcha esta área, sobre todo partiendo de 0? Lina María Cabezas Rincón, de nuestro equipo de Public Affairs, participa en un nuevo reportaje de Top Comunicación & RR.PP. compartiendo algunos consejos a tener en cuenta para hacerlo con #éxito.
Algunas de estas claves radican en:
- Apostar por perfiles profesionales. Optar por perfiles especializados y formados en titulaciones varias como Derecho y Políticas, Políticas o RRII.
- Definir una metodología con visión de largo plazo. Para Lina Cabezas resulta crucial trazar objetivos a corto, medio y largo plazo, y cree clave la permanencia de una estrategia a lo largo del tiempo. “Definir objetivos y plantear una estrategia sostenida en el tiempo resulta clave. No tiene sentido hacer una inversión de este tipo para actuar sobre un problema puntual y luego dejarla desatendida”, declara.
- Trabajar la relación imprescindible con otras áreas. El área de Asuntos Públicos debe estar muy integrada en la estructura de las compañías, por lo que es fundamental “ guardar sincronía con las demás áreas de la organización, especialmente con áreas como la de comunicación o la de sostenibilidad”. “Resultando deseable que el área de AAPP esté lo más cerca posible a los centros de las tomas de decisiones estratégicas de la organización”.
- Alinear las estrategias de Asuntos Públicos con los objetivos de negocio. Cabezas recuerda que “son ámbitos que poseen tiempos diferentes, de ahí la importancia de trabajar las relaciones con el ecosistema público de manera sostenida en el tiempo”.
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