El pasado 26 de abril presentamos la II Fase del estudio Generación Z: El dilema, elaborado por ATREVIA junto con Deusto Business School, y muchos medios ya han recogido las principales conclusiones del informe en sus páginas.
El Mundo, La Vanguardia, El Economista, Cinco Días, la agencia de noticias Europa Press y otros más de 30 medios nacionales y locales se han hecho eco de las claves que definen a esta nueva generación que compone un nuevo perfil de ciudadano, trabajador y consumidor.
Y es que los jóvenes que actualmente tienen entre 14 y 23 se encuentran en un dilema. Internet les ha acompañado toda su vida pero el mundo no es todavía digital 100%. Tienen que elegir entre renunciar a parte de su identidad para adaptarse a una realidad hecha por y para sus padres y abuelos, o por el contrario, ser ellos mismos aun a riesgo de quedar en la periferia del sistema.
Núria Vilanova, presidenta de ATREVIA, e Iñaki Ortega, director de Deusto Business School Madrid, fueron los encargados de presentar el estudio para el cual se encuestaron a más de 600 jóvenes y se realizaron varias sesiones de focus group que reunieron a más de 50 directores de Marketing y RRHH así como a los propios miembros que componen la Generación Z. El informe muestra los principales resultados a nivel nacional aunque pronto se extenderán también a Portugal y otros países de Latinoamérica.