En nuestro congreso #LaComunicaciónHoy pudimos hablar con Ana Margarida Ximenes, presidenta de ATREVIA en Portugal, sobre las claves de la Comunicación Global y la necesidad de tener siempre una visión local de la realidad de cada país.
“Por encima de todo, cuando invertimos en un determinado país tenemos que entender y respetar su cultura y no hacer cosas que son errores desde el punto de vista de la comunicación”, aseguraba. Un ejemplo de error que exponía Ximenes es la tendencia de comunicar igual en países de Latinoamérica, que a pesar de tener la misma lengua muestran diferencias muy significativas.
La clave para conseguir una buena Comunicación Global es el think global and act local. “Tenemos que conocer quién son los stakeholders de cada uno de los mercados donde estamos”. Nos cuenta además el potencial de Portugal y su importancia como plataforma de comunicación en otros mercados, “Portugal se está descubriendo y cada vez son más las empresas que establecen allí sus headquarters”, afirmaba.
Para finalizar, Ana Margarida Ximenes explicaba cómo “en un entorno muy volcado en la imagen y en la importancia de lo inmediato, es imposible no apostar por comunicación”.
