La publicidad se encuentra en un periodo de transición, en el cual paid y owned media se están fusionando a través del contenido sponsorizado. Los formatos más conocidos del Branded Content son infomercials, documentales, podcasts, series, cortos… Sin embargo, las Branded Content APPs, siguen escalando posiciones de relevancia. Atendiendo a los datos revelados en el último estudio de Scope, éstas han experimentado un crecimiento del 37% a lo largo de 2020.
Pero, ¿qué son las branded content APPs? Se trata de aplicaciones de empresas que, sin ser su “core”, aportan un valor a los usuarios para generar viralización, notoriedad, posicionamiento, etc., mientras la marca crea una relación interactiva y cercana con dichos usuarios.
Podemos resumir en tres los motivos principales por los que son más beneficiosas para las organizaciones que otros formatos:
• Datos: a través de una aplicación siempre se obtienen datos del usuario útiles para ir enriqueciendo la base de datos permitiendo una relación bidireccional.
• Análisis: el uso de la APP trae consigo nuevas métricas que dan insights valiosos consumidor.
• Imagen: las APPs son un formato que ofrece personalización y cercanía, lo que ayuda construir y transmitir la imagen de marca.
Una branded content APP es la mejor forma de captar y relacionarte con tus clientes potenciales: consiguen aumentar un 53,8% la intención de compra.
¿Cómo puedes sumarte a esta tendencia al alza en marketing? Desde ATREVIA, te contamos todas las ventajas y beneficios de incorporarlas a tu gestión, con ejemplos y tips para empezar a usarlas con éxito.
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Gerardo Sama, vpdte. Tecnología ATREVIA