Cada vez está más cerca el III Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, un encuentro referente en el sector en el que abordaremos los aspectos clave que van a marcar el futuro en estos tres ámbitos dentro de las estrategias de empresas e instituciones. Durante los próximos 18 y 19 de mayo, trataremos temas como la disrupción tecnológica, el valor de los datos, la estrategia digital, así como la reputación y el propósito empresarial o el impacto de la creatividad y la comunicación interna, entre otros muchos aspectos de interés. Para ellos contaremos con grandes expertos de...

Un proceso de reestructuración empresarial ha de tener hoy en día un enfoque 360º. No basta con armarlo bien jurídicamente, sino que ha de tener una sensibilidad social y comunicativa porque, en caso contrario, puede verse bloqueado. Esta fue una de las conclusiones del coloquio organizado por la Asociación de Directivos/as de Relaciones Laborales (Adirelab) y moderado por Fermín Guardiola, socio del área Laboral de Baker McKenzie; en el que participaron la directora general Human Capital & Benefits de Howden,...

Espacios de Educación Superior ha publicado un artículo de Manuel Sevillano, director global de Sostenibilidad y Reputación en ATREVIA, titulado La empleabilidad entre el deseo y el azar. Existe una enorme diferencia entre las empresas que los jóvenes identifican como las mejores para desarrollar su carrera profesional y las que generan empleos de manera significativa en España. Esta situación nos lleva a un desajuste emocional y de oferta formativa difícil de conciliar. «Creo que se lo leí a Fernando Savater...

La Estrategia de Seguridad Nacional 2021 (ESN21), aprobada en los últimos días del año pasado, es el documento marco estratégico del que el Gobierno de España se ha dotado, vía el Departamento de Seguridad Nacional, para hacer frente a los actuales y previsibles retos de seguridad que afectan o pueden afectar al país. Para conocer los detalles del proyecto, nuestro director del Departamento de Defensa, Seguridad y Aeroespacial de ATREVIA, Francisco José Girao, entrevistó a Antonio Notario, jefe de la Unidad de Planeamiento...

En su análisis de abril, el Observatorio de Tendencias Digitales de la Fundación Alianza 2030 y ATREVIA recoge algunos casos de aplicación de las tecnologías disruptivas que viene analizando mensualmente. En esta ocasión, se pone el foco en cómo el Blockchain está promoviendo soluciones descentralizadas en distintas industrias, una tendencia que llegará también a las finanzas. Se aborda, en concreto, el ejemplo de Carrefour, que ha implementado esta tecnología en sus productos ecológicos para que los consumidores puedan ver toda...

Expansión ha publicado un artículo de Núria Vilanova, presidenta de ATREVIA, en el que reflexiona sobre cómo los inversores latinoamericanos confían y apuestan cada vez más en España como destino inversor. «Se trata de una magnífica noticia para el tejido empresarial español y de una tendencia que refuerza la creciente -y necesaria- bilateralidad inversora que se viene observando desde 2010. La inversión de las empresas latinoamericanas en España progresó un 44% en 2021 respecto al año anterior, con un rol...

El discurso de la sostenibilidad se ha instalado hoy en todas las organizaciones, entre otras razones por la presión social. Sin embargo, a la hora de comunicar sus acciones en este ámbito, las empresas suelen incurrir en algunos errores que se repiten. A continuación, compartimos los que consideramos más habituales. Falta de coherencia entre el comportamiento corporativo y sus compromisos sostenibles. El denominado Greenwashing es el comportamiento desleal de una compañía hacia sus consumidores, a los que engaña publicitando acciones...

Corresponsables ha publicado una tribuna de Manuel Sevillano, director global de Reputación y Sostenibilidad de ATREVIA, sobre cómo puede impactar la sostenibilidad en la reputación de las empresas. «Empecemos afirmando algo que no conviene olvidar, la ley de la empresa es perseguir el beneficio; pero tampoco conviene olvidar que esta ley no dice que las empresas deban de perseguir el beneficio de cualquier modo. Las empresas buscan el beneficio satisfaciendo necesidades humanas y satisfacer necesidades humanas obliga a las empresas...

La Asociación Nacional de Marketing ya ha dado a conocer la Lista Corta de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing, galardones de cuya secretaría técnica se ocupa, por sexto año consecutivo, ATREVIA, y en cuyo jurado vuelve a estar nuestra vicepresidenta, Isabel Lara. El acto, mediante el que se presentaron las marcas que han sido seleccionadas, tuvo lugar el pasado viernes 29 de abril en un encuentro celebrado en la Fundación PONS. Un total de 31 casos seleccionados...

Esta semana, Marina Pareja, consultora de nuestro equipo de Asuntos Públicos, ha participado en un reportaje especial de Actualidad Económica, la revista de información económica del diario El Mundo, sobre el metaverso y los desafíos que el desarrollo de este nuevo ecosistema virtual plantea en materia de protección de la privacidad de los usuarios y de control de sus activos digitales. Una transición que, si ya es vox populi apenas unos meses desde el anuncio de su nacimiento, aún plantea...

Acompañando a nuestro VP ATREVIA LATAM, Pedro Casado, en un café virtual, hemos tenido como invitada a Julieta Loaiza, la VP de Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos de NESTLE México. Ha sido un auténtico privilegio escuchar y aprender de una persona tan cercana y admirable como Julieta. Si no has podido ver nuestro programa, te dejamos las claves del Reto de la Comunicación de hoy a continuación.   Julieta nos ha hablado sobre el impacto que ha tenido la pandemia en el...

2022 es el año del crecimiento, pero también de algunas incertidumbres. Todos los esfuerzos se dirigen hacia la ansiada recuperación, tras dos años de pandemia que nos han despertado, además y vorazmente, un gran espíritu de mejora que se siente también a nivel regional. Con el foco en Cataluña y todo nuestro interés en conocer posibles acciones para mejorar la competitividad del territorio, en ATREVIA Barcelona hemos tenido el placer de recibir esta semana a Albert Castellanos, secretario de Empresa y...