Categoría: Estrategia

Lo más destacado del mundo de la comunicación visto desde dentro

09 Dic: ¡Ilústrame!

Los orígenes de la ilustración son tan antiguos como los de la escritura (los pictogramas, los jeroglíficos, el “creador de imágenes” de la cultura egipcia….) pero no fue hasta bien entrado el siglo XIX, con la producción de los calendarios ilustrados de Coca-Cola, cuando esta empezó a ocupar el lugar que merece. La marca de refrescos apostó por el potencial de la comunicación ilustrada para transmitir la fuerza de su discurso y sus valores, estableciendo además la filosofía y la…

23 Nov: Las profesiones del futuro. Se buscan perfiles digitales

Estos días se celebra en Madrid la III Feria del Empleo Digital donde se ha demostrado que los perfiles más demandados son los especializados en aéreas digitales y técnicas. El 2º Estudio de las Competencias Digitales en la Empresa Española que acaba de presentar ICEMD, El Instituto de la Economía Digital de ESIC, identifica hasta 21 perfiles digitales diferentes en las empresas. Estos perfiles tienen una característica en común y es la obsesión por tener una visión única del cliente,…

03 Nov: Con el ‘big data’ hemos topado

El big data aún no ha calado en la comunicación estratégica en Europa, en parte por la falta de habilidades analíticas para comprender los datos y del tiempo suficiente para estudiarlos. Y eso, a pesar de que tres de cada cuatro profesionales de la comunicación consideran que el big data transformará su profesión y casi una cuarta parte lo cita como desafío. Así lo revela el European Communication Monitor 2016, una macroencuesta de tendencias comunicacionales de carácter anual, en la que este año han participado…

20 Sep: Adiós a la web corporativa

Tras la llegada de Internet y la revolución de los servicios online, las tendencias en comunicación están cambiando dentro del panorama digital. Las necesidades de las empresas han avanzado un paso más y han complementado sus webs corporativas con otras plataformas como las demandadas redes sociales. Una tendencia que ha dado un giro de 360 grados a las “antiguas” estrategias de comunicación online, donde la web corporativa era el eje principal. Y aunque las webs siguen siendo el canal de…

23 Ago: Río 2016 y la oportunidad de Brasil para recuperar su marca

Hace dos años, la prensa brasileña divulgó el resultado de una encuesta en la que se analizaba la visión de los extranjeros en relación a Brasil. En ese momento, el país era visto como una marca que, por un lado, resulta apasionante y vibrante, que alegra y llena a las personas de energía vital y, por otro, que entristece por la intolerancia, inseguridad y dificultades de realización. Desde entonces, influenciado por la derrota 7-1 en el Mundial de Fútbol frente…

10 Jun: «Adiós» CM, «Hola» equipo digital

¿Qué tal si empezamos este post diciendo algo que seguro que comparten todos los profesionales de este mundillo? No somos Community Managers. La comunicación digital ya no tiene ese tipo de barreras nominativas y ese nombre es sólo un skill más de LinkedIn. Tanto si eres un director de Marketing en busca y captura de profesionales que traduzcan tu marca a digital como si – por qué no – te planteas ser un profesional de la comunicación, deberías saber que…

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