Lipdub, es un término que actualmente está muy de moda para patrocinar lugares. A este nuevo fenómeno en el social media se le conoce como «marketing de ciudad o marketing de calle«. Consiste principalmente en realizar un vídeo musical donde un grupo de personas mueven los labios, realizan gestos o utilizan movimientos, acompañados de una fuente musical.
Ya en el año 1996 se dio este fenómeno con la famosa canción Wannabe de las Spice Girls y que supuso un modo diferente de realizar un videoclip. Los ingredientes necesarios para usar este tipo de herramienta son:
- Espontaneidad: Intentando consegir que parezca lo más natural posible. Tener la capacidad para plasmar la naturalidad y la ocurrencia del momento, divirtiéndose haciendo un playback.
- Autenticidad: Conseguir que la gente, el entorno así como que la situación parezca lo más real posible.
- Participación: No puede ser realizado con una persona sino que debe de participar un grupo. Cuantas más personas colaboren más auténtico y real parecerá. Necesitan hacer un esfuerzo colectivo que permita transmitir toda la alegría que puedan.
- Diversión: Las personas del vídeo se tienen que divertir y a su vez conseguir entretener a los espectadores.
- Los lipdubs pueden contener a su vez actualidad informativa o incluso pueden llegar a imitar a los famosos.
Pero todos estos ingredientes no significa sinónimo de éxito, para ello se tiene que cumplir una serie de requisitos:
- Buena canción: Tiene que ser alegre y conocida.
- Buena letra: Para poder hacer playback y hacer un doblaje correcto.
- Entorno adecuado: A veces una decoración no consigue unos mejores resultados.
- Tiempo: Si dura demasiado tiempo, los espectadores se pueden aburrir.
- Correcta interpretación: Es importante el toque artístico, quienes van a ser los participantes, la coreografía, la motivación de los participantes etc.
Un buen ejemplo de esto es el siguiente video:
