Internacionalización
Internacionalizar con éxito requiere una visión global y un enfoque local. Y este dogma también es válido para una de las claves imprescindibles de la estrategia de internacionalización de las compañías: la comunicación. La consolidación de la actividad de una empresa exportadora en sus mercados objetivo pasa por fortalecer su posicionamiento, notoriedad y reputación. Para conseguirlo es necesario la implementación de una comunicación de marca homogénea y sólida, modelada por las singularidades culturales de cada mercado y por la propia…
El fenómeno “internacionalización” ha tomado gran fuerza en los últimos años, en especial, debido a factores como la agudización de crisis económicas, baja demanda interna o afán de crecimiento, convirtiéndose así en parte intrínseca de la estrategia de negocio de un gran número de empresas. En este contexto, me atrevo a afirmar que el acceso a nuevos mercados ha pasado de ser una opción adyacente, a una necesidad y obligación de las organizaciones. La internacionalización claramente conlleva una serie de…
He estado en Puerto Rico y, desde mi llegada el domingo pasado, he podido disfrutar de un clima muy agradable. Además, tras la primera jornada del Puerto Rico Investment Summit 2015, he podido comprobar cómo este rincón del Caribe ha conseguido convertirse en el centro de todas las miradas. Creo que el país está preparado para ser el eslabón que une con fuerza las comunidades iberoamericana y estadounidense. Son alrededor de 180 los inversores que han volado hasta aquí, en representación de países…