Si algo está cambiado de forma imparable en el mundo de la comunicación, es el marketing online. Los profesionales no pueden perder de vista ninguna de las tendencias actuales que pueden resultarles beneficiosas en sus estrategias. En Mashable, Jonathan Gardner nos detalla cinco campos que no hay que perder de vista a la hora de actuar en comunicación online.
- Servicios de localización.
Cada vez son más populares las redes sociales que se basan en la geolocalización (Foursquare, Ban.jo, Path…). Este tipo de aplicaciones permite saber exactamente donde se encuentran sus usuarios y dónde son más asiduos. Además cada vez se está desarrollando más la tecnología NFC que permite realizar pagos a través del teléfono móvil. Todas estas tecnologías y aplicaciones necesitan mejorar su rendimiento, pero sin duda son importantes herramientas a tener en cuenta, a la hora de ejecutar una estrategia de marketing.
2. Nuevos formatos de publicidad.
Se sigue invirtiendo en publicidad en video online, pero todavía no está claro cuáles son los beneficios e ingresos que aportan realmente estas plataformas. Cuando se habla de este tipo de publicidad, no es todo videos pre-roll y otros sistemas que “obligan” al usuario a ver el anuncio. Hay que apostar por nuevos formatos que se integren en el video y no fuercen a la audiencia.
3. Curación de contenido generado por los usuarios.
Se trata de redes sociales que ofrecen al usuario la posibilidad de encontrar cualquier cosa que les interese de la mano de otros usuarios de la red. Dentro de este tipo se encuentran Pulse, Fancy, Foodspotting y la red que más despunta en este momento, Pinterest.
4. Formatos de publicidad.
Cada vez hay más usuarios de Smartphones y siguen aumentando los de tabletas. Cuando se decide lanzar una estrategia adaptada a estos terminales hay que tener en cuenta el formato con el que se está tratando que no será el mismo que en una publicidad online tradicional.
5. Marketing integrado.
Ser relevante para el cliente en todos los contextos posibles mejorará el recuerdo de la marca y proporcionará un aumento de la participación.
