Este lunes, 25 de septiembre, ha arrancado oficialmente la II edición de nuestra Semana LATAM, que reúne a todos los directores de las oficinas de ATREVIA en Latinoamérica.
La jornada de hoy ha comenzado con la presentación Comunicación Global en Latam, medios regionales vs medios digitales. Para este desayuno informativo hemos contado con Mercé Ribera, directora de ATREVIA en Latinoamérica, y Bernardo Marín, responsable del lanzamiento de El País América y actualmente subdirector responsable de canales de información de El País.
Ambos han coincidido en la importancia de entender el poder de las redes sociales y de los nuevos formatos de comunicación especialmente de cara a llegar a los jóvenes Z que ya suman 70 millones de personas en Latinoamérica y el Caribe y suponen el 25% de la población mundial. Plataformas como la mexicana Pictoline o PlayGround son dos casos de éxito de medios que han sabido hablar a los Z en su mismo idioma ofreciéndoles un contenido original y viral capaz de atraer y generar influencia.
El cambio es enorme, sin precedentes y afecta a todos los medios tradicionales. Las cifras lo demuestran. YouTube tiene una audiencia del 58% en España y su repercusión en Latam es todavía mayor, siendo la plataforma estrella con un crecimiento imparable. Concretamente, Brasil ocupa el segundo lugar en cuanto al consumo total, después de Estados Unidos, México es el tercero y Colombia y Argentina se sitúan en el top 15.
La globalización y concretamente, la llegada de las empresas españolas a Latinoamérica es un proceso fundamental de cara a seguir creciendo en un mundo cada vez más competitivo y exigente. Es por eso que resulta indispensable entender la realidad de cada región y distinguir cuáles son los principales canales de comunicación para llegar a nuestro publico.
Así lo ha afirmado Bernardo Marín, que desvelaba el proceso de expansión de El País. «En 2012 España representaba el 70% de nuestro tráfico y hoy supone el 49%. Somos el primer medio en español del mundo, el cuarto en México y el octavo en Brasil» explicaba. Sus recetas de éxito han sido generar contenidos locales adaptados a sus públicos y formatos, segmentar las audiencias, explorar formatos más innovadores y, sobre todo, hacer periodismo de rigor y ofrecer información de valor que les diferencie entre los miles de canales online.
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