ATREVIA ha resultado doblemente premiada en los SABRE Awards 2023, galardones de gran prestigio internacional organizados por PRovoke Media que cada año reconocen los esfuerzos para la creación de marcas y reputación en América, Europa, Asia y Asia Pacífico, premiando a aquellas campañas de comunicación que destacan por su impacto real en la sociedad, su aportación en la construcción de un futuro más sostenible, su creatividad, su planificación estratégica y sus resultados de negocio.
Esta edición, ATREVIA se ha alzado ganadora con dos proyectos creativos: “Me la Juego Azulado”, realizado para UNICEF, que resultó vencedor en la categoría de “Superior Achievement in Brand-Building”, y “Al Natural”, iniciativa desarrollada para Naturgas, que ha ganado en la categoría “Mining and Extractive Industries”.
“Me la Juego Azulado” – ATREVIA con UNICEF
En Colombia, aproximadamente el 40% de los niños vive en situación de pobreza, lo que dificulta el acceso a la educación, atención médica y, en algunos casos, se relaciona con un aumento en la violencia infantil. Para conmemorar el Día Mundial de la Infancia, UNICEF se puso como objetivo unir al país en torno a esta problemática, a fin de hacer visible la importancia de respetar y hacer respetar los derechos de los niños y niñas. En este contexto, ATREVIA creó la campaña Me la Juego Azulado, en la que se puso el foco en estas cifras tan poco alentadoras para el futuro del país sudamericano. UNICEF, en compañía de la División Mayor del Fútbol Colombiano (DIMAYOR), se unieron durante el mes de la infancia para que los jugadores de los equipos profesionales del país salieran al campo con una camiseta azul UNICEF acompañados con niños. Además, se desarrolló una serie documental en la que se resaltaban las necesidades de los más jóvenes y se logró vestir al Aeropuerto El Dorado, en Bogotá, de azul por un día.
“Al Natural” – ATREVIA con Naturgas
Existe un alto índice de desinformación sobre el cambio climático, especialmente por los mitos relacionados con el importante papel que juega el gas natural en la transición energética. Con esto en mente, ATREVIA creó la campaña Al Natural, presentada por dos personajes, El Profe y La Profe, en la que se abordan temas como la generación del biogás, el uso del gas natural para el transporte, el desarrollo de pilotos de hidrógeno y la utilización de gasoductos, con el fin de facilitar que personas de todas las edades y de diferente nivel educativo accedieran a información pedagógica de primera mano que les ayudase a entender así temas relevantes de la industria. Ambos proyectos se alinean con el destacado compromiso de ATREVIA como compañía activista enfocada desde su propósito a transformar la sociedad a través de la comunicación creativa y la innovación como motores de un escenario global más justo e inclusivo. Carmen Sánchez-Laulhé, vicepresidenta ATREVIA para la Región Andina y Brasil, destacó los esfuerzos de la agencia para la obtención de estos galardones: “Estos SABRE Awards ponen en relieve la importancia de la comunicación y la creatividad a la hora de generar un impacto en la sociedad, especialmente en cuestiones tan relevantes como las que representan estos dos proyectos: protección a la infancia y transición energética, con el objetivo de lograr un cambio real y palpable en Colombia. Estos premios son el reconocimiento a un equipo de activistas del cambio, convencidos de que la comunicación tiene el poder de transformar las cosas. Estamos enormemente agradecidos con los jueces que valoraron el trabajo, pero también con UNICEF y Naturgas por la confianza depositada en nosotros”.
La sostenibilidad: un factor ya determinante para los usuarios
Así lo demuestran los resultados del último estudio GlobalWebindex publicado, del que se desprende que, la mayoría de encuestados en el mismo, manifestó estar dispuesta a pagar más por productos sostenibles más afines a sus prioridades y preocupaciones actuales. Entre los ‘millennials’, el 61% considera que el impacto en la sociedad es ya el factor primordial en sus decisiones de consumo. Considerando estos y otros muchos datos que apoyan la misma idea, la comunicación hoy, más que nunca, debe estar al servicio de la sostenibilidad para que los consumidores opten por productos y servicios que tengan un impacto positivo y cumplan de esta manera con sus expectativas de compromiso respecto a las compañías, especialmente en lo relativo a la protección del medio amiente, la promoción de la inclusión y la diversidad y la lucha contra la desigualdad. Los consumidores y usuarios penalizan a aquellas organizaciones que no operan en consonancia con sus valores y que no demuestran ejercer un compromiso real y sostenible, no solo a nivel medioambiental sino también social. Por ello, cada vez más organizaciones desarrollan campañas con foco en las grandes causas de la humanidad, para generar consciencia y activismo, y los países compiten por las iniciativas más creativas e impactantes en esta dirección.
ATREVIA, en racha
A este doble reconocimiento se le suman tres prestigiosos premios Golden Stevie® obtenidos por ATREVIA en la vigésima edición de los Premios Internacionales de Negocio (IABs) que se desarrolló en octubre, destacando como la Agencia de Relaciones Públicas del Año en México, el Caribe, América Central y del Sur, región en la que tiene presencia hace más de 10 años. Adicionalmente, este 2023, ATREVIA entró a ser parte de la comunidad B Corp debido a su destacado cumplimiento de altos estándares en términos de desempeño social, ambiental, transparencia y responsabilidad empresarial.
