Brico Depôt, cadena de tiendas especializada en decoración, bricolaje y materiales de construcción quería reposicionar su marca. Reformar su imagen, su forma de comunicar y de acercarse a la realidad de sus clientes. Desde ATREVIA, hemos podido disfrutar como auténticos »manitas» y poniendo nuestra creatividad y talento trabajando en equipo para crear una campaña que reivindica, busca y empodera precisamente lo mismo: el talento de las personas que entienden de bricolaje y reforma.
UNA ESTRATEGIA CONTRUIDA EN TORNO AL TALENTO DEL CONSUMIDOR
El mayor reto estaba en identificar claramente al target: los que de verdad entienden de bricolaje y reformas, y en ser los primeros en reconocer la habilidad de estos manitas, profesionales y amateurs, evitando los estereotipos a los que siempre se les suele asociar. Por eso, diseñamos una estrategia omnicanal en torno a ese talento, creando un claim dirigido a ellos, a todos los que saben que el bricolaje es lo suyo… «Brico Depôt es lo tuyo». Un claim que habla desde el talento de nuestro público, siempre en el centro de nuestra comunicación, y que presentamos con una primera campaña que refleja la nueva realidad de la marca.
El resultado ha sido una novedosa campaña 360 que expresa la pasión de nuestro público y que utiliza todos los medios y canales para reflejarla. Con un tono cercano y fresco, busca acercarse al cliente hablándole desde su propia realidad.
Con «Brico Depôt es lo tuyo», la apuesta de la marca para reposicionarse y dirigida a todos los amantes del bricolaje, Brico Depôt Iberia tiene un doble objetivo: empoderar a los “manitas” aficionados; y convertirse en el partner ideal de clientes profesionales. La nueva campaña de posicionamiento nace en el marco de la nueva estrategia global de la cadena, centrada en en asegurar la máxima experiencia cliente a través de la mejor relación calidad-precio y agilidad en todos los procesos de compra.
El punto de partida será el spot de televisión que se emitirá a nivel nacional, tanto en España como en Portugal, y en el que además de actores profesionales han participado una veintena de trabajadores de Brico Depôt en escenas principales y como figurantes, que previamente superaron un casting interno para poder participar. Para este spot se ha creado una melodía ad hoc, que servirá como un elemento diferenciador de la marca y como hilo conductor en todas las piezas creativas. La campaña también se materializará en piezas digitales en diversos medios, y en aplicaciones gráficas que podrán verse en tienda o en autobuses en toda la geografía española. Esta nueva gráfica se incorporará también en tiendas y en las oficinas centrales de la marca, en el e-commerce de Brico Depôt, en sus redes sociales, en su app Brico&GO y en el servicio de atención al cliente.
Sin duda, para ATREVIA ha sido una excelente oportunidad de aprender en equipo que… si no le pones límites al talento y das rienda suelta a tu pasión, consigues construir grandes campañas. Campañas que hablen desde la realidad y que, a largo plazo ayuden a mejorarla.
FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA
Anunciante/Marca: BricoDepôt Iberia / BricoDepôt
Contacto del cliente: Marta Gil Escartin y Marta Miguel
Tipo campaña: Campaña de Marca TV, gráfica, digital y exterior para España & Portugal
Agencia: ATREVIA
Director Creativo Ejecutivo: David Ricoy
Directora de Servicios al cliente: Natalia Carrascosa
Directora Creativa: Tania Graff
Estrategia: Ana González
Directores de Arte: Luis Mozo, Aixa Finestrat, Diana Nogueras De frutos.
Redactora: Celia Martín Pascual
Supervisor de Cuentas: Ignacio Alameda
Ejecutiva de Cuentas: Alejandra Paris
Jefe de estudio: David Bernabé
Productora: Zissou
Director: Alex Gargot
Producer Ejecutivo: Iván franco Hidalgo
Producer: Yolanda Fernández
