La semana pasada, ATREVIA estuvo presente en el Congreso #30AñosDircom organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM) que se celebró en el IESE Business School de Madrid.
Durante la primera jornada del congreso, Juan Sánchez, nuestro director general creativo, impartió un taller titulado Creatividad como actitud de marca de la mano de Susana Revuelta, gerente de Marketing de Ecoembes, donde hablaron sobre cómo la creatividad puede salirse de los formatos típicamente publicitarios y conquistar todas las áreas de la comunicación.
Pero, ¿cómo tener una actitud creativa ante un problema de comunicación? Tras presentar diferentes casos de éxito, Juan Sánchez aseguró que «es más fácil rellenar formatos que crearlos». «A veces, nos pasa que vas a presentar alguna iniciativa de creación de formato y el cliente te pregunta: «¿Cuánto cuesta?», «¿Cuándo va a estar?». Es difícil porque, a veces, no lo sabemos. Son caminos que solo llegan al final cuando se recorren porque te enfrentas a nuevos problemas», añadió.
«La televisión no ha muerto, lo que sucede es que ha tenido hijos. Los creativos, la creatividad publicitaria, tiene nuevos formatos. Y cada uno de estos formatos, de cada hijo de la televisión, tiene un target súper definido y hay que tratarlo como un hijo único. Los formatos se van multiplicando y las agencias de comunicación tenemos que tener la capacidad de tener especialistas en creatividad publicitaria que vayan rellenando estos nuevos formatos», concluyó nuestro director creativo su intervención.
A continuación, compartimos el vídeo-resumen de su intervención:
