La Generación Z viene pisando fuerte y, en ATREVIA, ya lo adelantamos hace un tiempo. El Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete se hace eco de los nuevos patrones de comportamiento de los Jóvenes Z, que definen el marco social, laboral y educativo de nuestro país. Es por ello que la edición de El Chupete de este año se ha presentado bajo el título Generación Z. El futuro de la Comunicación y en él se han establecido las claves para entender a la llamada Generación Z desde diferentes enfoques: cultural, social, pedagógico… Teniendo en cuenta, a su vez, el plano tecnológico que, sin duda, define a esta cohorte de jóvenes.
Isabel Lara, vicepresidenta de ATREVIA, ha sido la encargada de hablarnos de este y muchos más temas en la ponencia que ha impartido junto a Iñaki Ortega, profesor y director de Deusto Business School en Madrid, titulada «Qué es la Generación Z. Un estudio sociológico». Durante la misma, ambos han compartido con los asistentes las principales conclusiones del informe Generación Z: El último salto generacional, publicado recientemente por ATREVIA y Deusto Business School. En él se definen las características diferenciadores de la nueva Generación Z como un nuevo modelo de trabajador, consumidor y ciudadano que está cambiando el futuro inmediato de compañías y, también, de la sociedad en su conjunto.
En relación con la Generación Z y los nuevos modelos comunicativos que trae consigo, Isabel Lara ha compartido con nosotros las tendencias en Comunicación que marcan actualmente el sector: el Marketing en tiempo real, hablar «como tú» a la hora de gestionar la relación con el cliente, la comunicación participativa, el concepto de «marca esférica»o «marcas imperfectas»… Todas ellas claves para entender al nuevo consumidor y llegar a él.
El Chupete es el Primer Festival Internacional de Comunicación Infantil cuyo objetivo es premiar, anualmente, los mejores trabajos creativos creados a partir de valores dirigidos al público infantil. De esta forma, se busca el reconocimiento de todos aquellos anunciantes, agencias de publicidad y productoras que fomentan, trabajan y creen firmemente en la comunicación responsable.
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