ATREVIA presenta su innovador concepto de marca esférica en una Conferencia sobre Comunicación

Las empresas y marcas en la era digital deben entender y practicar el Marketing en tiempo real, hablar como sus interlocutores y explorar el poder de la empatía para conectar con sus clientes, públicos y colaboradores. Estas son tres de las siete grandes tendencias del sector de la Comunicación, según se ha puesto de manifiesto en la Conferencia ATREVIA titulada Tendencias de comunicación para marcas esféricas, conducida por Gema Román.

Durante la presentación del evento, Isabel Lara, vicepresidenta de ATREVIA, ha resaltado la efervescencia que vive el sector de la Comunicación y el Marketing, como fuente de retos y de oportunidades. Hoy en día, el flujo de la información es global, continuo, no es posible predecir las acciones de Marketing: ahora las decisiones se han de tomar en tiempo real. Es decir, vivimos en una sociedad caracterizada por la vorágine de información, pero la información por sí sola no basta.

«El Marketing en tiempo real es la primera gran tendencia de Comunicación. Uno de los principales desafíos de las empresas consiste en analizar el gran volumen de información para convertirlo en oportunidades. Los datos deben ayudar a tomar decisiones, hay que crear contenidos sobre la marcha, personalizar esos contenidos y lograr aprobaciones para ejecutar decisiones. Y todo eso, en tiempo real», ha explicado Gema Román, directora de Comunicación Gran Consumo de ATREVIA.

Durante la exposición, los asistentes han conocido algunas historias de éxito de marcas que aprovecharon una oportunidad inesperada. Es el caso de TomTom, que supo convertir una anécdota (aparecer en un titular de la web satírica El Mundo Today) en una oportunidad para conseguir seguidores en RRSS, generar más vinculación con la audiencia de esta red y amplificar su visibilidad.

«La mayoría de la Comunicación real hoy no es presencial, se realiza a través de dispositivos y se expresa en muchos casos mediante emoticonos», ha destacado Gema Román, lo que explica que Hablar como Tú sea la segunda gran tendencia del sector. Toda empresa debe explorar, además, el poder de la imperfección, es decir, aprovechar la empatía que nos hace conectar, como usuarios o clientes, con Marcas Imperfectas. Off, Una experiencia de lujo, Comunicación participativa, Comunicación nómada y Marcas con valores para personas con inquietudes completan la lista de las siete tendencias en Comunicación.

La conferencia ha servido de escenario para ahondar en el innovador concepto de marca esférica, acuñado por ATREVIA. Se trata de marcas que huyen de la linealidad, para ganar volumen y establecer un vínculo emocional con sus clientes. Marcas que se construyen desde el interior, fieles a sus valores, escuchando a sus públicos y enamorando con mensajes auténticos.

Gema Román es directora de Comunicación de Gran Consumo en ATREVIA Madrid, diseñando y coordinando la implementación de estrategias para clientes del sector de cultura, turismo, restauración, moda, ocio y energía, entre otros. Ha gestionado clientes como Fundación Telefónica, Starbucks, BP, Royal Caribbean, Parque Warner Madrid, Zippy, Renova, Travel Club, Tiendas Vips o C&A. Cuenta con 15 años de experiencia en comunicación, 13 de ellos en ATREVIA.

Newsletter Serendipia

Mantente al tanto de toda la actualidad ATREVIA y las tendencias del mundo de la comunicación
Suscríbete

Dónde estamos

España Portugal Bruselas Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Ecuador México Uruguay Panamá Paraguay Perú República Dominicana

Madrid

C/ Arturo Soria, 99

28043 - Madrid

Tel. (+34) 91 564 07 25

madrid@atrevia.com

Cuéntanos

Barcelona

Trav. de les Corts, 55

08028 - Barcelona

Tel. (+34) 93 419 06 30

barcelona@atrevia.com

Cuéntanos

Valencia

C/Cirilo Amorós, 68

46004 - Valencia

Tel. (+34) 96 394 33 14

valencia@atrevia.com

Cuéntanos

A Coruña

Avenida de Buenos Aires, 5-6

15004 - A Coruña

Tel. (+34) 881 255 363

galicia@atrevia.com

Cuéntanos

Lisboa

Avda. da Liberdade, 157

1250-141 - Lisboa

Tel. (+351) 213 240 227

lisboa@atrevia.com

Cuéntanos

Oporto

Rua de Costa Cabral, 777 A

4200-212 - Porto

Tel. (+351) 933 461 279 / (+351) 92 672 82 92

porto@atrevia.com

Cuéntanos

Bruselas

Rue de Trèves 49-51 à 1040

Etterbeek - Bruselas

Tel. (+32) 2511 6527

bruselas@atrevia.com

Cuéntanos

Buenos Aires

Moreno 502

Ciudad Autónoma de Buenos Aires - CAPITAL FEDERAL

argentina@atrevia.com

Cuéntanos

Santa Cruz

Santa Cruz - Bolivia

Tel. (+591) 67155444

bolivia@atrevia.com

Cuéntanos

São Paulo

Av. Ibirapuera, 2120, Cjto. 134

São Paulo – Brasil

Tel. (+55) 11 000718080

brasil@atrevia.com

Cuéntanos

Santiago

Alcantara 200 304

Las Condes Santiago - Chile

Tel. Las Condes Santiago - Chile

chile@atrevia.com

Cuéntanos

Bogotá

Cra 15 # 88-21. Torre Unika Virrey. Oficina 602

Bogotá - Colombia

Tel. (+57) 3506614527

bolivia@atrevia.com

Cuéntanos

Quito

Avda. Amazonas 3123 y Azuay. Edificio Copladi. Piso 8

Quito - Ecuador

Tel. (+593) 987164389

ecuador@atrevia.com

Cuéntanos

Guayaquil

Edificio Sky Building. Oficina 423

Ciudadela Bahía Norte Mz 57 - Guayaquil

Tel. (+593) 987164389

ecuador@atrevia.com

Cuéntanos

Ciudad de México

Enrique Wallon 414. Piso 2. Col. Polanco V sección, Alc. Miguel Hidalgo

11580 - Ciudad de México

Tel. (+52) 55 5922 4262

mexico@atrevia.com

Cuéntanos

Montevideo

Carlos Federico Saez 6438

11500 - Montevideo

Tel. +598 2600 4550

uruguay@atrevia.com

Cuéntanos

Panamá

Banistmo Tower. Planta 10. Aquilinio de la Guardia St.

Marbella - Panamá

panama@atrevia.com

Cuéntanos

Asunción

Capitán Solano Escobar 294

Asunción - Paraguay

paraguay@atrevia.com

Cuéntanos

Lima

Av. Camino Real Nº456 Oficina 1003-1004

Torre Real, San Isidro - Lima

Tel. (+51) 652-2422

peru@atrevia.com

Cuéntanos

Santo Domingo

Regus Santo Domingo. Roble Corporate Center. Planta 7

Rafael Auusto Sánchez 86, Piantini – Santo Domingo

rd@atrevia.com

Cuéntanos