Recientemente, Manuel Sevillano, nuestro director de Reputación y Sostenibilidad, ha participado en el último podcast de DIRCOMFIDENCIAL, el Foro de la Comunicación, donde habla, junto a Helene Valenzuela, directora general de Ouigo España, de cómo muchas organizaciones aspiran a posicionarse en la sostenibilidad motivadas por cumplir con una campaña de imagen que por aplicar una profunda estrategia beneficiosa para la sociedad.
Nuestro director afirmó que «los reconocimientos por parte de los grupos de interés deben estar alineados con los comportamientos. Si no hay alineamiento es sólo una campaña de imagen que se puede convertir en un riesgo reputacional«.
Las empresas más sostenibles, las más reputadas
«Sevillano señaló que la sostenibilidad es una de las principales variables que integran la reputación corporativa, llegando incluso a ocupar un peso aproximado al 50%. Así, es lógico la correlación que se registra entre las empresas más sostenibles y las más reputadas. El Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO) indicó por ejemplo que las empresas más responsables son las mismas que encabezan el ranking de las más reputadas: Grupo Social ONCE, Mercadona e Inditex.
Las organizaciones están llamadas a comprometerse con esta misión global, según los especialistas en esta materia. En la alta dirección, la preocupación es cada vez mayor donde, según Sevillano, «algunos llegan por convicción y otros por obligación».
Un reciente estudio elaborado por ATREVIA y Ouigo España señala que 7 de cada 10 ciudadanos y pymes españoles creen que si un producto es accesible solo para un número reducido de personas, no puede ser sostenible. Asimismo, indica que el 78% de españoles piensa que la población debería tener acceso a productos y servicios respetuosos con el entorno sin que el precio suponga un problema.
El director de Reputación y Sostenibilidad de ATREVIA defiende que, gracias a la creciente regulación sobre la materia, cada vez será más sencillo identificar a las empresas realmente sostenibles y las que no. En su opinión, una asignatura todavía pendiente».
