El diario Top Comunicación ha publicado el caso de éxito de LIBERA, de SEO/BirdLife, Ecoembes y ATREVIA, recogido en su especial: La Mejores Campañas de Comunicación de 2017.
LIBERA es un proyecto creado por SEO/BirdLife, la ONG ambiental decana en España, en alianza con Ecoembes. El objetivo de esta iniciativa es concienciar y movilizar a la ciudadanía para mantener los espacios naturales libres de basura y terminar con el littering. Como pistoletazo de salida del proyecto, LIBERA puso en marcha la campaña de ‘1m2 por la naturaleza’, con la que pretendían movilizar a la población para que salieran a su espacio más cercano a retirar residuos de la naturaleza.
En esta línea, el reto inicial era crear 100 puntos de recogida por toda la geografía. Teniendo en cuenta que en España hay muchos millones de metros cuadrados de naturaleza por limpiar, con ‘1m2 por la naturaleza’ se instaba a los ciudadanos a empezar por un metro cuadrado.
De cara a la celebración de la campaña, se pusieron en marcha una serie de acciones previas para dar a conocer la iniciativa:
En primer lugar, en mayo tuvo lugar una rueda de prensa de presentación del proyecto. A través de la pregunta “¿cuál es el valor real de 1m2?” se invitaba a los periodistas a conocer LIBERA y la campaña del 17 de junio. Para ello, se escenificó un espacio con tres ecosistemas (montaña, río y montaña), de 1m2, con residuos de todo tipo para impactar con el efecto que produce en los ojos de los ciudadanos el abandono de basura.
A partir de la presentación, se fue generando un goteo constante de información, no solo nacional, sino también regionalizada, anunciando en cada comunidad los puntos de recogida para ese día.
Finalmente, tras el anuncio de la campaña, se escogió de cada comunidad un punto y se lanzó una convocatoria a medios para que cubrieran la acción. En cada punto habría un portavoz de Ecoembes o de SEO/BirdLife. Además, al día siguiente de la campaña, se lanzó una fotonoticia a medios informando del número de toneladas recogidas, así como el número final de participantes de cada región.
‘1m2 por la naturaleza’ fue todo un éxito de participación. 5.000 personas de toda la geografía salieron a liberar de basura la naturaleza y lograron recoger 30 toneladas de residuos. Si el objetivo inicial era la creación de 100 puntos de recogidas, esa cifra prácticamente se duplicó, con 175 puntos en toda España.
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