La revista mexicana especializada en Marketing y Comunicación Merca 2.0 ha realizado una entrevista a Marina Fernández Banda, miembro del equipo digital de ATREVIA, sobre cómo gestionar la reputación de una marca durante las crisis digitales. Tema capital si tenemos en cuenta la creciente importancia de la imagen online de cualquier empresa u organización, que supone la prolongación de su huella en el terreno offline. ¿Cómo se reconoce una crisis digital en una marca? Cuando nos referimos a crisis en…
Categoría: Blog
Llevamos tiempo escuchando que el consumidor dicta ya las reglas del juego sobre el negocio y que cada vez tiene más protagonismo dentro de su relación con la marca. Y creo que cabe pronosticar que 2016 será un año de cambios que apuntarán a la consolidación de este modelo. La relevancia del mensaje y la adaptación de la comunicación al destinatario serán claves para lograr un impacto de calidad, un primer paso para establecer una relación duradera o, simplemente, para…
Recién finalizadas las elecciones y sin ningún escenario claro, es momento de mirar hacia delante y anticipar las posibilidades que arrojan los resultados del 20-D para los próximos meses. Una cosa es segura, la negociación será el actor clave de este escenario postelectoral. Certezas: No hay claros vencedores: el Partido Popular continúa siendo la fuerza más votada en el conjunto del país, sin embargo pierde más de 60 diputados y la mayoría absoluta en el Congreso; el PSOE obtiene su…
Si hace unos años me preguntaban sobre las claves del éxito de una salida a Bolsa, tenía muy claras cuáles eran las fases de la comunicación en cada momento. No tenía que preguntar a nadie: ni a la empresa, ni al regulador, ni a otros jugadores importantes que acompañan a una empresa en su debut en el parquet. Y sí, estas fases y lo que supone en comunicación las seguimos teniendo muy claras. Pero no sirven de nada si no…
La revista de la escuela de negocios EAE Business School ha entrevistado a Ana Álvarez, International Projects Coordinator en ATREVIA, en condición de ex alumna de dicha institución. En ella, profundizan sobre su labor en el mundo de la consultoría de comunicación, concretamente, en el área de internacionalización de proyectos, sobre todo en América Latina. Además, comenta la necesidad de pensar en global para actuar en local, así como la pujanza de nuevas formas de comunicación para dirigirse a nichos…
Hace unos días falleció uno de los atletas mejor valorados en todo el mundo, Jonah Lomu. Es difícil encontrar gente aficionada al deporte que no conociera su existencia y tuviera una idea de quién fue en realidad este gran jugador de rugby. Lo más curioso de todo es que el rugby no es el deporte más seguido en todo el mundo ni el que más aficionados reúne alrededor de un televisor, pero en los últimos años se ha producido una…
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