As candidaturas para o PACO, programa de formação avançada em comunicação organizacional promovido pela Faculdade de Ciências Humanas (FCH) da Universidade Católica Portuguesa e o Observatório da Comunicação Interna (OCI) estão abertas até ao dia 1 de outubro de 2020. O PACO tem início a 8 de outubro de 2020 e destina-se a Diretores Gerais, Quadros Médios e Superiores da Comunicação Organizacional e dos Recursos Humanos, Investor Relations, Profissionais do Marketing e da Comunicação, Editores de Media, Consultores e Auditores. Esta formação...

A diretora da revista Visão, Mafalda Anjos, foi a mais recente convidada de honra da Tertúlia de Comunicação, organizada pela ATREVIA. Foram debatidos vários temas da atualidade e a realidade dos meios de comunicação aos olhos da Visão. Numa altura em que a imprensa está a sofrer alterações profundas, devido ao “boom” da internet e dos social media, Mafalda referiu que “a realidade de hoje é completamente diferente para quem está há 20 anos no meio”. A oradora falou dos...

Na passada terça-feira, realizou-se um petit comité na ATREVIA Lisboa, com Pedro Tavares, Fundador e CEO da consultora OnStrategy. Gestão Integrada de Marca, foi o mote para uma conversa, onde se debateu a importância da gestão do valor financeiro da reputação das marcas e como as empresas devem estar cada vez mais despertas para o impacto que o risco reputacional têm na gestão diária das mesmas. Como conclusão, ficou registado que num mundo cada vez mais digitalizado é exigido às...

Na ATREVIA, patrocinamos os European Excellence Awards 2019, os prémios mais importantes de PR e Comunicação na Europa, organizados pela revista Communication Director e pelo Quadriga Knowledge Center, com sede em Berlim. Os prémios, criados em 2007, premeiam a inovação, a criatividade e os resultados das melhores práticas em áreas como comunicação interna, marketing de conteúdo, eventos, public affairs, gerenciamento de crises, problemas ou reputação da marca, bem como o uso de plataformas e canais de impacto como medias sociais,...

São cada vez mais as empresas e organizações que desejam implementar um canal móvel para comunicar com os seus stakeholders. As possibilidades oferecidas pela tecnologia aliadas à imediatez e proximidade dos smartphones formam o caminho essencial para o empreendedorismo. No entanto, há que estabelecer uma estratégia e diretrizes adaptadas a este canal para não cair em erros como a saturação, complexidade ou irrelevância. Baseados na nossa experiência em desenvolver e gerir canais móveis para os nossos clientes, decidimos redigir este...

Public Affairs é uma temática ainda não muito amadurecida em Espanha. O objeto desta matéria é muitas vezes confundido com o lobby, um termo carregado de conotações negativas numa cultura como a nossa, onde parece que apenas os poderes públicos são legitimados para decidir qual é o interesse geral. Esta ideia, sobre a qual a nossa Administração foi construída no século XIX, a ideia velha, impenetrável e objetiva, que decidia o que era o melhor para o povo em todos...

Pegando na base do marketing tradicional, o Marketing Inclusivo pretende chegar aos consumidores focando-se nas suas diversas realidades demográficas – o espelho da sociedade – sem apelar a estereótipos ou lugares comuns. É aceitar e entender o consumidor enquanto ser diverso, em todas as facetas da sua vida – raça, género, sexualidade, classe, religião, etnicidade, entre outras – muito para além das habituais classificações demográficas. Cabe assim às marcas que abracem o marketing inclusivo assumir um papel claro de criar...

O turismo continua a ser um dos principais motores da economia mundial. De acordo com os dados divulgados pela Organização Mundial do Turismo (OMT), o turismo é o terceiro maior setor de comércio internacional, representando 10,4% do PIB global e contribuindo com um total de 313 milhões de postos de trabalho. No entanto, os gestores dos destinos turísticos não podem perder de vista os desafios que vão marcar o futuro do setor: Num mundo cada vez mais globalizado e conectado,...

Por ocasião do 82º aniversário da Rádio Renascença, José Ramos Pinheiro, administrador do Grupo Renascença Multimédia, foi o convidado de honra da mais recente Tertúlia de Comunicação organizada pela ATREVIA. O orador falou sobre o panorama mediático dos dias de hoje e dos desafios que a ascensão do digital coloca aos meios de comunicação, em especial, à rádio. Numa altura em que a rádio precisa de estar cada vez mais próxima dos seus ouvintes, a voz é complementada com imagens...

Que vivemos no mundo de mudança, marcado pela velocidade e inovação, é uma verdade inquestionável. Este século XXI trará 1.000 vezes mais mudanças que o século passado, pelo que deveremos aproveitar tudo o que estes novos tempos têm para nos oferecer. A nossa forma de viver, de nos relacionarmos ou de comprarmos é completamente diferente daquela que reinava há 20 anos. A nova geração, os Z, marcada pelo dinamismo, a digitalização e o imediatismo, força-nos a incorporar novos hábitos, uma...

Internacionalizar com sucesso requer uma visão global e um foco local. Um dogma igualmente válido para uma das chaves imprescindíveis na estratégia de internacionalização das empresas: a comunicação. A consolidação da atividade de uma empresa exportadora nos seus mercados-chave passa por fortalecer o seu posicionamento, notoriedade e reputação. Para tal, é necessário implementar uma comunicação de marca homogénea e sólida, caracterizada por particularidades culturais de cada mercado e pela própria presença da marca nesse mesmo mercado. Para uma comunicação internacional...

Os relatórios de atividades têm ganho uma importância proeminente dentro das ferramentas da comunicação e posicionamento das empresas. Há cada vez mais empresas que, sem estarem obrigadas a fazê-lo, decidem elaborar um relatório de atividades, com o objetivo de comunicar de forma transparente com todos os seus stakeholders, não só a sua atividade anual, como também, a sua filosofia enquanto organização, a forma como gerem o seu negócio e, sobretudo, o seu compromisso com o desenvolvimento sustentável. Assim, se antes...