Há dois anos a imprensa brasileira noticiou amplamente o resultado de uma pesquisa que analisou a opinião dos estrangeiros em relação ao Brasil. Na altura, o país definiu-se como uma marca por um lado apaixonante e vibrante, que alegra, enche as pessoas de energia vital e, por outro, que entristece pela intolerância, insegurança e dificuldades de realização. Desde aí, embalado pela derrota por 7-1 no Mundial de Futebol frente à Alemanha, e pela turbulência política e económica que atravessa, o…
Desportistas, ídolos de música, estrelas de cinema e da televisão, mas também artistas, escritores, a realeza, políticos, que se transformaram em celebridades, povoam o imaginário de uma sociedade que, desde finais do século XIX, tem estado em processo de transformação social, política e tecnológica profunda. A vida das celebridades – ou melhor, o cruzamento do real e do imaginário que é apresentado pelos media como o seu quotidiano – alimenta o sonho de milhões e milhões de pessoas em todo…
Não é exagerado dizer que não há ninguém deste planeta que não tenha ouvido falar do jogo Pokémom GO, uma autêntica febre a nível mundial. Surpresos por tanto ruído à volta de (mais) um jogo para smartphones, todos os dias vemos nos jornais e televisões, notícias de jogadores que sofrem acidentes leves ou até mesmo graves, provados pela participação neste jogo. Mas, afinal, o que é o Pokémon GO? Começo pelo que se sabe: trata-se de um jogo de realidade…
Já lá vão mais de 600 anos desde que os portugueses se aventuraram pelo mundo fora, na Era dos Descobrimentos. Foi um tempo de conquistas, vitórias, derrotas e do início de uma herança histórica para Portugal. Este país à beira-mar plantado é, hoje, um dos mercados-chave para a América Latina e isso deve-se, em larga medida, à história do país. Que nem Pedro Álvares Cabral, as empresas e organizações portuguesas precisam de pensar a estratégia de forma global, partir para…
Não são poucas as vezes que nos deparamos com direções de marketing cuja vida se centra no cumprimento de KPIs – a maioria deles ligados à performance comercial dos seus produtos ou serviços e às leads que são geradas. Para isso, são utilizadas ferramentas que segmentam e comunicam com o público-alvo e, posteriormente, recolhem informação sobre as campanhas lançadas. Ora, como diria o outro “it’s the analytics, stupid”. E é mesmo! A ideia que o mercado tem é que o…
E se começamos este post dizendo algo que, com certeza, todos os profissionais desta área partilham? Não somos Community managers. A comunicação digital já não tem esse tipo de barreiras nominativas e esse nome é só mais uma skill do Linkedin. Se é um diretor de Marketing em busca de profissionais que traduzam a sua marca para o digital como se – por que não – se quer formar para ser um profissional da comunicação, deveria saber que, na realidade,…
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