La personalización y segmentación de mensajes para conectar mejor y más efectivamente con los diferentes stakeholders de una organización es uno de los aspectos clave que van a marcar la evolución de la Comunicación y el Marketing en los próximos años, según el informe Tendencias de Comunicación para una nueva era, elaborado por la empresa d Comunicación y Asuntos Corporativos ATREVIA a partir de las reflexiones que se sucedieron en el recientemente celebrado III Congreso Iberoamericano de Tendencias en Comunicación,...

Ana María Martín, consultora de Asuntos Públicos de ATREVIA en Bruselas, ha participado en un artículo de Mario Saavedra publicado en diferentes medios sobre la crisis diplomática con Argelia. Han sido 72 horas de infarto para la política exterior española: Argelia suspende el tratado de amistad y congela el comercio con España, Bruselas advierte a Argel de las consecuencias, Argel recula. La crisis diplomática sigue abierta, en canal, pero el ministro de Exteriores, José Manuel Albares, parece haber salvado el primer...

Iberoamérica vive, tras la pandemia, tiempos convulsos repletos de retos internos (compleja gobernabilidad, alta inflación, bajo crecimiento y malestar social) y desafíos externos (guerra en Ucrania y una pugna geopolítica mundial entre EEUU y China que tiene su particular incidencia en Latinoamérica). Sin embargo, en medio de todo este panorama, existen grandes ventanas de oportunidad para la región que hay que ser capaces de identificar y, sobre todo, tener la decisión de abrirlas. Una de esas ventanas es el nearshoring y la apuesta por el...

El sábado pudimos disfrutar de una jornada en la que, pese al intenso calor, el carácter voluntario que caracteriza a los activistas ATREVIA logró formar equipo y nos permitió sumarnos un año más al Proyecto Libera, una iniciativa impulsada por Ecoembes y SEO_Birdlife que habilita puntos de limpieza a lo largo de todo el territorio nacional para preservar nuestros entornos naturales. El resultado fue una recogida de, nada más y nada menos, 109 kg de basulareza recogida a lo largo...

Un año después de que ATREVIA realizara la campaña de lanzamiento de plazox, la solución de pago aplazado ya disponible en comercios para titulares de tarjeta de las entidades bancarias adheridas, la agencia ha puesto en marcha una nueva campaña que sigue teniendo como objetivos democratizar el pago aplazado, haciéndolo posible en cualquier comercio local y convertirlo en algo cotidiano y natural entre los consumidores. “El viaje de tu vida” es el siguiente paso en una estrategia pensada para identificar...

20 minutos ha publicado un artículo de Manu Mostaza,  director de Asuntos Públicos de ATREVIA, titulado El cambio es seguir en el que reflexiona sobre la situación política actual que engloban las elecciones andaluzas. «Desocupado lector: las elecciones las pierde un gobierno cuando la necesidad del cambio se instala en la sociedad. Algo así pasó en 2018 en Andalucía cuando, de manera inopinada, un desconocido malagueño con apellidos de trencilla se convirtió en presidente de la Junta, pese a haber obtenido...

Asun Soriano, CEO de ATREVIA, ha participado en un reportaje publicado en La Razón titulado Los silver: Una generación de 325.000 millones de euros en el que se analiza la riqueza que genera este grupo de entre 50 y 75 años al país. Actualmente, representan el 26% del PIB español y son los «nuevos grandes jóvenes»; tienen salud, calidad de vida y capacidad de consumo. «Hay que romper estereotipos entorno a los silver y dejar de verles como los abuelitos...

¿Cómo trasladar a los consumidores la ciencia que hay detrás de la innovación? ¿Puede ayudar la tecnología a diferenciar nuestra marca? ¿Cómo podemos transmitir confianza a nuestro público objetivo? Para responder esta y otras cuestiones sobre genética, el futuro de la medicina personalizada y la innovación en belleza, nos reuniremos el próximo miércoles 15 de junio con Pilar de la Huerta, directora general de ARQUIMEA Healthcare y Ainhara Viñaras, directora general División Prestige Shiseido Spain. Además, nos acompañará nuestra directora...

Una de las características que deben tener las empresas de hoy en día es la flexibilidad. La rapidez con la que evoluciona el panorama vuelve necesario ser capaces de adaptarnos con la mayor celeridad posible y estar abiertos a los nuevos formatos que aparezcan. Bárbara Yuste, directora de comunicación de ATREVIA, reflexiona de esto en su último libro, La comunicación en tiempos de algoritmos. En él, ofrece numerosas claves de ámbitos por los que las marcas deben apostar de cara a desenvolverse de...

Esta mañana, Núria Vilanova, presidenta de ATREVIA, ha participado en el café online #IGEClub & Friends organizado por el Instituto Gobernanza Empresarial sobre «Sostenibilidad y Reputación desde el Consejo de Administración». Un encuentro que ha comenzado con una breve presentación de la historia y el éxito de ATREVIA que, tal y como indica nuestra presidenta, «no hubiera sido posible sin las piedras del camino». Además, ha resaltado que para construir unos cimientos empresariales consistentes, la clave no es otra que...

Según el estudio de escucha social elaborado desde ATREVIA bajo el título ¿Los españoles eligen alimentos seguros y sostenibles? ¿Qué les preocupa?, los aspectos que más dudas generan en materia de seguridad alimentaria sostenible están relacionados con la reducción del uso de envases y desperdicios, el uso de materiales sustitutivos del plástico, la compra a granel o la utilización de envases reutilizables. En concreto, el estudio, en el que se han analizado más de 144.000 posts publicados en redes sociales desde...

Capital Radio ha entrevistado a Rebecca Rico, directora de Social Listening y Digital Intelligence de ATREVIA, sobre escucha activa, ética digital y datos, y sobre cómo emplear la escucha social para anticipar riesgos y oportunidades para los clientes. «La escucha activa es una técnica y estrategia específica de la comunicación humana, pero queríamos saber el papel que juega la etica digital «hemos trabajado muy duro por construir una estructura de garantías de derechos de valores» dijo Rebecca Rico y añadió «se...