Las cifras no mienten; el número de propietarios de smartphones aumentó del 19% al 65% entre el 2009 y el 2013 (Nielsen), lo que ha provocado que el consumo audiovisual suba como la espuma. Pero precisamente el canal móvil ha cambiado la estructura de los videos online para adaptarlos a las nuevas necesidades. Los 10 primeros segundos son cruciales para “enganchar”. En ese tiempo, si no se consigue captar la atención, el 20% de los espectadores abandona. El truco reside…
Dice una canción del Joaquín Sabina “Nos sobran los motivos”, pero no siempre podemos decir esto cuando nos preguntan por qué trabajamos en la compañía en la que estamos. Es más frecuente de lo deseado respuestas tipo: “Hay que ganarse la vida”, “Porque estoy más o menos a gusto”… Vagas reflexiones que no materializan motivos fuertes o concretos. Este tipo de respuestas suelen responder a falta de información concreta o falta de motivación. ¿Y qué puede hacer una compañía para…
Los cambios introducidos por las redes sociales y los blogs son constantes y muy, muy rápidos. Seamos conscientes de ello. El desconocimiento a la hora de entender cómo se manejan, distrae a las compañías que las sitúan en un mundo paralelo mermando su relevancia. Pero los nuevos canales han llegado para quedarse y han cambiado las reglas del juego por lo que para estar en sintonía es imprescindible que nuestras herramientas de prevención -manuales de crisis, formación de los equipos-…
En 2010 Nielsen acuñó el término “Generación C” o “Gen C” para describir a la generación que se hizo mayor de edad con la llegada del milenio. Pero el término ha evolucionado con el uso de las redes sociales y la Gen C crece sin parar. Los intereses de esta generación giran alrededor de la creación, la selección de contenido, la conexión y comunidad. La Generación C ha cambiado la manera de relacionarse entre marca y consumidor. Ellos se han convertido en los protagonistas y…
En una comunidad digital donde la oferta de productos y servicios está copada y en continuo crecimiento ¿cómo hacemos que nuestra marca destaque?¿cómo logramos llegar a nuestro público objetivo? Pues justo ahí esta el dilema, no debemos llegar, debemos atraer a nuestra comunidad objetivo. Ya es conocida la evolución que ha sufrido el marketing y la comunicación, donde pasamos del “Push” al “Pull”, y en ese empujar o tirar radica la realidad. Ya no debemos invadir a nuestros posibles usuarios…
Poner en jaque las reglas del juego. Huir de los tópicos. De lo común y lo convencional. Destilar espíritu libre y carácter insólito, sin descuidar la coherencia del mensaje y su comprensión por parte del receptor. Esto son, a día de hoy, dogmas de la creación publicitaria, que en muchos sentidos, ha evolucionado a la par que la sociedad hasta convertirse en un escaparate (digital) de la transgresión y el atrevimiento. No lo es tanto, sin embargo, la mujer que…
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