Há dois anos a imprensa brasileira noticiou amplamente o resultado de uma pesquisa que analisou a opinião dos estrangeiros em relação ao Brasil. Na altura, o país definiu-se como uma marca por um lado apaixonante e vibrante, que alegra, enche as pessoas de energia vital e, por outro, que entristece pela intolerância, insegurança e dificuldades de realização. Desde aí, embalado pela derrota por 7-1 no Mundial de Futebol frente à Alemanha, e pela turbulência política e económica que atravessa, o...

Desportistas, ídolos de música, estrelas de cinema e da televisão, mas também artistas, escritores, a realeza, políticos, que se transformaram em celebridades, povoam o imaginário de uma sociedade que, desde finais do século XIX, tem estado em processo de transformação social, política e tecnológica profunda. A vida das celebridades – ou melhor, o cruzamento do real e do imaginário que é apresentado pelos media como o seu quotidiano – alimenta o sonho de milhões e milhões de pessoas em todo...

Não é exagerado dizer que não há ninguém deste planeta que não tenha ouvido falar do jogo Pokémom GO, uma autêntica febre a nível mundial. Surpresos por tanto ruído à volta de (mais) um jogo para smartphones, todos os dias vemos nos jornais e televisões, notícias de jogadores que sofrem acidentes leves ou até mesmo graves, provados pela participação neste jogo. Mas, afinal, o que é o Pokémon GO? Começo pelo que se sabe: trata-se de um jogo de realidade...

Já lá vão mais de 600 anos desde que os portugueses se aventuraram pelo mundo fora, na Era dos Descobrimentos. Foi um tempo de conquistas, vitórias, derrotas e do início de uma herança histórica para Portugal. Este país à beira-mar plantado é, hoje, um dos mercados-chave para a América Latina e isso deve-se, em larga medida, à história do país. Que nem Pedro Álvares Cabral, as empresas e organizações portuguesas precisam de pensar a estratégia de forma global, partir para...

Não são poucas as vezes que nos deparamos com direções de marketing cuja vida se centra no cumprimento de KPIs – a maioria deles ligados à performance comercial dos seus produtos ou serviços e às leads que são geradas. Para isso, são utilizadas ferramentas que segmentam e comunicam com o público-alvo e, posteriormente, recolhem informação sobre as campanhas lançadas. Ora, como diria o outro “it’s the analytics, stupid”. E é mesmo! A ideia que o mercado tem é que o...

E se começamos este post dizendo algo que, com certeza, todos os profissionais desta área partilham? Não somos Community managers. A comunicação digital já não tem esse tipo de barreiras nominativas e esse nome é só mais uma skill do Linkedin. Se é um diretor de Marketing em busca de profissionais que traduzam a sua marca para o digital como se – por que não – se quer formar para ser um profissional da comunicação, deveria saber que, na realidade,...

Seria absurdo negar que os bloggers são grandes prescritores de produtos e serviços. Um público influente que nos últimos anos foi ganhando mais protagonismo na estratégia de comunicação de marcas de moda, beleza e consumo. A relação entre os bloggers e as marcas é a cada vez maior e mais ambiciosa, levando a cabo todo o tipo de colaborações comerciais: desde ser a imagem de uma campanha publicitária, passando por serem convidados para apresentações exclusivas ou lhes enviarem uma série...

Uma mudança de marca é um processo complexo e ainda mais quando o ponto de partida é uma marca já assente e posicionada como a primeira consultora de comunicação em Espanha. Ao mesmo tempo, um rebranding é um desafio e um grande passo em frente. Na Inforpress, agora ATREVIA, sempre gostámos dos desafios e achamos que devemos atrever-nos. Eu, com apenas 23 anos, aventurei-me a empreender e criar a minha própria empresa, algo pouco comum nessa altura, mas que me...

Como enfrentar uma política ativa de comunicação interna em grandes empresas com milhares de funcionários repartidos pelo mundo? A impossibilidade de ter um contacto direto com as nossas equipas por não compartilhamos o mesmo espaço físico leva-nos a conceber uma estratégia específica para o alinhamento e engagement de todos. Torna-se imprescindível estabelecer canais de comunicação próximos e acessíveis, em conformidade com as realidades da cada empresa e os seus colaboradores. Menos de um terço dos diretores são mais partidários de...

O setor da comunicação enfrenta mundialmente o desafio de ter de adaptar o seu modelo de negócio ao meio digital, mas a América Latina o faz com um maior conforto. Neste exercício, tal como no ano passado, a América Latina irá liderar o crescimento do investimento publicitário em todo mundo, com um acréscimo estimado entre os 13% e 15%.   A etapa de crescimento económico que a América Latina vive permite às empresas investir em processos produtivos, internacionalização e investimentos...

Chegados a este ponto, é já sabido que estar nas redes sociais é vital para a tua organização. A questão agora reside em como se está e por que se está. Há que ir mais além do facto de ir na onda das redes sociais porque todo o mundo faz o mesmo; há que ter um plano, objetivos e estratégias que ajudem a marca já que, em demasiadas ocasiões, só resta um perfil que se atualizou durante uma semana e...

Há pouco tempo conheci uma história de uma mãe desenvolveu o jogo chorewars.com, com o objetivo de conseguir que os seus filhos ajudassem nas tarefas de casa. Através deste jogo, as crianças competiam para conseguir “superpoderes” e recompensas que conquistavam quando punham a mesa, regavam as plantas, e ajudavam noutras tarefas domésticas. Tudo isto acontecia de forma lúdica e divertida. O resultado: tornou-se num hábito ajudarem na realização nas tarefas domésticas dentro do contexto familiar. Transportar os elementos lúdicos para...