Puede que mi titular sea un poco exagerado, pero lo que es verdad es que una marca que genera fans tiene el éxito asegurado. (Y no hablo precisamente de los fans en Facebook). ¿De dónde viene la palabra fan? Como dice la RAE, viene del acortamiento de fanatic, que se usa con el sentido de ‘admirador o seguidor entusiasta de alguien’ o ‘aficionado entusiasta de algo’. Esta definición deja mucho que desear. Es mucho más sencillo si piensas en alguien…
Son muchos los que afirman que la televisión ha pasado a mejor vida y que ya no forma parte de su rutina. El auge de las series y las nuevas plataformas como Yomvi o Netflix han contribuido a esta práctica. Pero ¿y si la tele no ha muerto? Quizá se está transformando y nos ha tocado vivir un momento de transición. Antes de cualquier afirmación, tenemos que tener en cuenta a todas las generaciones. En algunos colectivos, la televisión sigue ocupando un…
La prensa escrita, los medios online, las televisiones y las radios nos bombardean a diario con una ingente cantidad de información, en la que a menudo resulta muy difícil deslindar la frontera entre el comentario, la opinión, el rumor y el dato contrastado. Existe también un gran volumen de información espontánea que nos llega por el boca a boca, una fuente muy útil en campañas de marketing y comunicación, como bien saben quienes desde hace tiempo utilizan el buzzing (zumbido, cuchicheo)…
Está de moda hablar de Transformación Digital (TD). Si hacemos una búsqueda en Google España, arroja más de 9 millones de resultados; si buscamos «conciliación laboral», obtenemos solo 8,4 millones, y si hablamos de “conciliación laboral y familiar”, el resultado desciende hasta apenas 368.000 entradas (junio de 2016). Esto nos conduce a una reflexión libre y criticable: la velocidad de los negocios en teoría es superior a la velocidad de las mejoras en conciliación laboral y familiar. Una conclusión que parece…
Sería absurdo negar que los bloggers son grandes prescriptores de productos y servicios. Un público influyente que en los últimos años ha ido cogiendo más protagonismo en la estrategia de comunicación de marcas de moda, belleza y consumo. La relación entre los bloggers y las marcas es cada vez mayor y más ambiciosa, llevando a cabo todo tipo de colaboraciones comerciales: desde ser la imagen de una campaña publicitaria, pasando por invitarles a presentaciones exclusivas y enviarles un sinfín de…
Dani Martin, y no me refiero al cantante sino a mi querido compañero realizador aquí, en ATREVIA, decía el otro día esta frase que hoy traigo como titular: «Resulta sorprendente cómo han cambiado los intereses de muchos jóvenes en su intención de ser visibles ante los demás». Recuerdo cuando tenía 11 años que venían los del spot del helicóptero de Tulipán al colegio a buscar nuevas caras de niños “sanos y felices” para salir como extras en el anuncio. También recuerdo…
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