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Lo más destacado del mundo de la comunicación visto desde dentro

01 Feb: Premios Knowsquare 2015: la cultura (económica) vende muy poquito

El pasado martes estuve en la gala de entrega de los premios Knowsquare 2015 a los mejores libros de gestión. Asistí junto a más de 400 personas al CaixaForum de Madrid porque me encantan los libros, porque sigo a Knowsquare y su labor desde su nacimiento hace ya más de 7 años, porque soy amigo de Juan y Mónica (las almas mater de esta plataforma de conocimiento) y porque además, desde @ATREVIA somos colaboradores (junto a Agora News y la Fundación Lázaro Galiano y el patrocinador oficial Correos). La…

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25 Ene: Objetivos 2016: ¿siguen en pie?

En enero de cada año nos marcamos unos propósitos para cumplir, pero ¿cuánto suelen durar? ¿Cuál es la razón por la que tiene fecha de caducidad? ¿Se debe más a la desmotivación o a la forma de plantearlos? Lo más complicado de marcarse objetivos es eso mismo, decidir qué objetivos deben ser e ir a por ellos. Según Lou Tice, gurú americano sobre motivación, nuestra verdad interior es la que cuenta, por ejemplo, si piensas que eres estúpido, lo eres;…

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12 Ene: ¿Veremos pronto nacer un Face-robot o un Robot-book?

Estrenamos año y también nuevos propósitos. Dejar de fumar, leer más, progresar en el trabajo, ser más solidario y ordenado, alimentarnos mejor, hacer más deporte, adelgazar, dedicar más tiempo a la familia y a los amigos, ver menos la tele, aprender inglés de una vez por todas, ser más positivo o sacar el máximo provecho a la tecnología de la que disponemos…. son solo algunos objetivos de la larguísima lista con los que el común de los mortales llenamos, cada…

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28 Dic: ¿Cómo enfrentar una crisis de marca a nivel digital?

La revista mexicana especializada en Marketing y Comunicación Merca 2.0 ha realizado una entrevista a Marina Fernández Banda, miembro del equipo digital de ATREVIA, sobre cómo gestionar la reputación de una marca durante las crisis digitales. Tema capital si tenemos en cuenta la creciente importancia de la imagen online de cualquier empresa u organización, que supone la prolongación de su huella en el terreno offline. ¿Cómo se reconoce una crisis digital en una marca? Cuando nos referimos a crisis en…

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23 Dic: Comunicación de marca: el consumidor manda

Llevamos tiempo escuchando que el consumidor dicta ya las reglas del juego sobre el negocio y que cada vez tiene más protagonismo dentro de su relación con la marca. Y creo que cabe pronosticar que 2016 será un año de cambios que apuntarán a la consolidación de este modelo. La relevancia del mensaje y la adaptación de la comunicación al destinatario serán claves para lograr un impacto de calidad, un primer paso para establecer una relación duradera o, simplemente, para…

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21 Dic: Análisis postelectoral: 4 certezas, 3 posibilidades y un calendario

Recién finalizadas las elecciones y sin ningún escenario claro, es momento de mirar hacia delante y anticipar las posibilidades que arrojan los resultados del 20-D para los próximos meses. Una cosa es segura, la negociación será el actor clave de este escenario postelectoral. Certezas: No hay claros vencedores: el Partido Popular continúa siendo la fuerza más votada en el conjunto del país, sin embargo pierde más de 60 diputados y la mayoría absoluta en el Congreso; el PSOE obtiene su…

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