Voluntad, empatía, creatividad, intuición, emoción, afán de superación. Son solo algunos de los valores diferenciales de las personas frente a las máquinas. Cuando se aborda la transformación digital, algunos se empeñan en plantear un debate maniqueo humano-máquina. Por supuesto, las personas no somos ni seremos más productivas que una máquina, un robot o un software de automatización de procesos –salvo que la empresa se quede sin suministro energético o se produzcan fallos industriales masivos–, pero aportamos algo único, insustituible, a...

Paso por delante de una cafetería y me encanta ver a dos señores comentando en alto, cada uno desde una mesa, los titulares que va leyendo un tercero. En la cola del mercado cualquiera se te arrima y te pregunta que cómo haces tú la corvina, que parece que tiene hoy buena cara; y en el bus escuchamos sin rubor las conversaciones del grupito de adolescentes, la bronca telefónica de aquél o las preguntas del niño a su padre. ¿Que...

Amazon, Apple, Google, Tesla, Facebook… son el espejo donde se miran las grandes compañías, según el Ranking de las empresas más admiradas del mundo de Fortune. Se trata de organizaciones que dan respuesta a la demanda de la economía digital y a los nuevos comportamientos de los clientes que reclaman las mejores soluciones y productos dentro de un servicio donde la rapidez, cercanía y flexibilidad son claves. Estas empresas, que reciben el nombre de Data Driven Companies, se caracterizan porque...

Vivimos una época en la que no es suficiente adaptarse. El entorno está plagado de empresas adaptadas que no se diferencian. Es necesario dar un paso más en este proceso de transformación que conlleva desaprender modelos que sirvieron para alcanzar el éxito en el pasado. La empresa familiar también se ve afectada por este proceso de transformación con la particularidad de que en la familia empresaria, en la que la propiedad reside en el entorno familiar, se dan además unas...

IAB Spain -la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España- presentó el miércoles 19 de abril, junto a las compañías Elogia y Adglow, un balance de los resultados obtenidos en su último Estudio anual de redes sociales. Durante el encuentro -a cargo de Antonio Traugott, director general de IAB Spain; Belén Acebes, directora de marketing e investigación de IAB Spain; Ramón Montanera, director de marketing intelligence de Elogia; y Juan Domínguez, CEO de Adglow- se constató que actualmente...

En la sociedad actual, hiperconectada, donde los cambios se suceden a velocidad de vértigo, ha arraigado la idea de que lo nuevo es siempre mejor. Basta con observar cómo las aplicaciones de los móviles se van actualizando casi sin pedir permiso, de forma que cuando nos damos cuenta, la inmensa mayoría de las redes sociales que utilizamos poseen exactamente las mismas herramientas. De repente, ninguna ofrece nada realmente nuevo, ni marca la diferencia con el resto. Las grandes empresas se...

Buscamos un Consultor Junior en audiovisuales con motivación para implicarse en proyectos audiovisuales de diversa índole (Comunicación interna, comunicación corporativa, comunicación de producto, etc.) y con facilidad para trabajar en equipo; para realizar las tareas que incluyen la realización, grabación, y edición de proyectos. Funciones a desarrollar: • Producción: -Redacción de guiones • Realización: -Dotes de operador de cámara. Experiencia de 1 a 2 años en rodajes sobre todo con cámaras DSLR • Edición y postproducción: -Conocimientos avanzados de Premiere CC o similar...

Ninguna empresa se olvida de alzar su bandera de valores para vender, pero… ¿los utiliza para reclutar? ¿Por qué cada vez más las compañías exponen sus valores corporativos y aplican tests de autoevaluación con los que medir la coincidencia de los valores personales y de la empresa? Conocer y aproximar el grado en el que el enlace emocional del candidato será fructífero en la empresa es el factor clave que hace de este modelo una apuesta segura para el futuro:...

A lo largo de los últimos años hemos oído hablar de una tendencia que se ha ido extendiendo en negocios de cualquier sector y el de la comunicación no podía ser menos, el Big Data. Las empresas del sector financiero y las propias tecnológicas fueron las primeras en sumarse a la fiebre de los datos, pero las posibilidades de estas tecnologías están aterrizando en otros sectores, como es la sanidad, el marketing o la comunicación. Los medios de comunicación con...

Vivimos una época en donde la tecnología tiene un gran protagonismo y es una de nuestras mayores aliadas a la hora de trabajar y en nuestras relaciones personales. Es indiscutible el beneficio que la innovación ha aportado a nuestro entorno y el proceso de transformación digital que estamos viviendo es apasionante y sobre todo, las expectativas de futuro. Como contrapunto a este mundo digital, ha ganado terreno una vuelta a lo tradicional, a la artesanía. Esta tendencia podemos verla en...

Cada vez más las dimensiones de un cliente se interrelacionan y generan sinergias entre dos ámbitos de contacto con la marca, su ecosistema digital y su puntos de venta en el mundo offline. Los hábitos de consumo de los clientes están en permanente cambio, muy determinados por la tecnología, tal y como demuestra la creciente generalización de dos tendencias que nos llegan del mundo anglosajón: el showrooming (se efectúa la compra por Internet tras una búsqueda en tiendas físicas) y...

El pathos aristotélico, la pasión, los sentimientos, la parte emocional del individuo es un elemento fundamental en la comunicación, por el que transmite y por el que recibe. Si bien es cierto que las emociones pueden tener un componente personal, relacionado con nuestras experiencias pasadas, nuestros recuerdos, nuestra socialización… hay que decir que también tienen un componente universal, producto de los signos, percepciones y conductas que compartimos como especie. En la comunicación persuasiva se eligen conscientemente los argumentos y las...