Las marcas ya no son estáticas, su relato tampoco. Las marcas ya no hablan de tú a tú, están obligadas a hablar como sus públicos, en los mismos canales, en tiempo real, generando un vínculo emocional con sus clientes. Las marcas ya no pueden ser intocables, solemnes, ya no pueden no escuchar a sus públicos… Ya no se encuentran en un mundo plano en el que ocupan un lugar desde el que nos miran. Ahora están en un lugar, son...

La generación de jóvenes que han crecido con Internet está llamada a cambiar el mundo. Son jóvenes que aprendieron a andar sujetándose con una mano a la pared, sin soltar la tablet o la consola educativa, que agarraban con la otra. Los gadgets son su hábitat natural, han madurado deprisa, son autodidactas, están permanentemente conectados y sus parámetros de comunicación son muy distintos de los de sus predecesores. Estos jóvenes, conocidos como Generación Z, plantean enormes retos a las empresas,...

Las empresas españolas, sobre todo las de mayor tamaño, deberían apostar claramente por el brand journalism, un modelo comunicativo muy interesante que ha tenido una gran aceptación en países como Estados Unidos, donde grandes multinacionales han optado por esta fórmula para atraer y “enganchar” a sus públicos de interés. El también llamado periodismo de marca lo llevan a cabo las empresas que, normalmente a través de una página web, publican noticias sobre temas que no necesariamente tienen que ver con...

Los valores familiares  –y, por extensión, corporativos– de las empresas familiares son un elemento diferenciador, que se percibe como esencial en el buen funcionamiento y el éxito de las organizaciones. Así se constata en el reciente estudio Los valores de la comunicación en la empresa familiar, realizado conjuntamente por la Cátedra de Empresa Familiar del IESE Business School y la consultora ATREVIA, que destaca como una de sus principales conclusiones que el aval de los valores familiares supone una ventaja competitiva...

Cualquiera que haya estado al tanto del devenir de Internet en los últimos años (o simplemente se haya conectado habitualmente) sabrá que ser una red social de éxito durante mucho tiempo no es una tarea fácil. Sin echar demasiado la vista atrás, nos faltan dedos en las manos para contar aquellas iniciativas que un día acumularon millones de usuarios o estaban valoradas en millones de dólares y ahora duermen en el olvido. Sin embargo, también tenemos claro que nuestra necesidad...

«El cine es como un buen vino: dura un instante y te deja en la boca un sabor a gloria; es nuevo en cada sorbo y nace y renace en cada saboreador.» (Federico Fellini) Hemos crecido admirando sus historias. Parapetados en una butaca y, desde la oscuridad de una sala, hemos llorado, reído, aprendido. Nos hemos sentido vivos. Todo ello nos lo ha regalado el cine, ese séptimo arte que como ninguna otra disciplina se ha adentrado en los recovecos...

Las marcas hoy día están expuestas a una realidad: la inmediatez en los canales de transmisión que las redes sociales ofrecen y la democratización ante el público. De tener una comunicación unidireccional con el público, las empresas han tenido que asumir que ésta se ha hecho bidireccional, con un enfoque en el que el usuario o beneficiario del servicio o producto, es decir el consumidor, participa activamente en la generación de marca a través de las redes sociales. Esta situación...

Como seres humanos, no somos capaces de ver un vídeo en el que los protagonistas son tres formas geométricas (dos triangulares y una redonda) sin imaginarnos una historia detrás. Sin querer, cogemos esas imágenes y les damos un sentido lógico. Cogemos esos elementos que se mueven por la pantalla y les damos un sexo, unos objetivos, unas aspiraciones en la vida y, lo más importante, les damos emociones. Los definimos y los situamos en el tiempo porque, para nosotros, si...

Recientemente, hemos contratado los servicios de Le FAC, un acuerdo que nos da acceso a una base de datos con diferentes perfiles relacionados con las áreas de comunicación y marketing de las 5.000 mayores empresas anunciantes de España, que incluye el correo electrónico directo de estos contactos. De esta forma, podemos hacer uso de una herramienta de new business indispensable que se actualiza de forma constante y automática. También se nos informa de altas y bajas en este tipo de puestos, así...

En este listado podéis consultar los próximos eventos organizados por el área de Eventos Corporativos de ATREVIA, un listado actualizado de los próximos eventos que pueden ser de interés para tus clientes actuales o potenciales: MADRID 22 de JUNIO: Tertulia con Doris Osterlof, embajadora de Costa Rica en España. Madrid. 28 de JUNIO: Foro ATREVIA Personas Generación Z: los nuevos colaboradores y su convivencia con otras generaciones. Madrid. 12 de JULIO: Foro del Buen Gobierno y Accionariado. Madrid. 7 de SEPTIEMBRE: Tertulia...

1Desayuno Petit Comité Sector Farmacéutico 2 3 4 5Desayuno Petit Comité Andrea Levy, PP 6Tertulia Embajador Perú, Rafael Rocagliolo 7 8 9 10 11 12III Presentación Premios OCI 13 14 15 16 17 18 19Tertulia Francisco Ribeiro de Menezes, Embajador Portugal 20 21 22 23 24 25 26 27 28Desayuno Petit Comité Mujeres Top 100 29 30 Estos han sido los últimos eventos que ha organizado ATREVIA, ¡entérate de todos los detalles! Si conoces algún cliente actual o potencial que pueda estar interesado...

Leo Messi compartiendo en su perfil de Facebook, donde le siguen más de 84.5 millones de personas, un vídeo en el que nos enseña qué desayuna en su día de fiesta. ¿Es realmente interesante ver cómo el jugador del FC Barcelona y de la selección Argentina come tostadas con dulce de leche? No seré yo quien diga si sí o no, aunque reconozco que soy una de las 2,2 millones de personas que habían visto dicho documento la misma mañana...