El pasado 19 de agosto, 181 CEO de las principales multinacionales norteamericanas a través de la Asociación Business Roundtable firmaban una declaración en la que, bajo el título Statement on the Purpose of a Corporation, se comprometen a crear valor para todos los Stakeholders, no solo para los Shareholders o accionistas como hasta ahora se venía haciendo. En concreto, se comprometen a “entregar valor a nuestros clientes; invertir en nuestros empleados; tratar de manera justa y ética a nuestros proveedores; apoyar a las comunidades en las que trabajamos;…
Categoría: Blog
Cada vez son más las empresas y organizaciones que quieren establecer un canal móvil para comunicarse con sus stakeholders. Las posibilidades que da la tecnología unidas a la inmediatez y cercanía de los smartphones resultan un camino imprescindible de emprender. Sin embargo, hay que establecer una estrategia y unos lineamientos adaptados a este canal para no caer en errores como la saturación, la complejidad o la irrelevancia. Basados en la experiencia de desarrollar y gestionar canales móviles para nuestros clientes,…
Existe un amplio consenso sobre el hecho de que el mayor problema que afronta el medio rural español es el éxodo de población hacia las áreas urbanas; ya sea por una cuestión económica o de una transformación cultural que visualiza lo rural como algo arcaico o residual. Para el ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación, Luis Planas, “este reto se debe abordar de forma global, integral y trasversal, con el conjunto de políticas sectoriales y los instrumentos disponibles”. Tanto es…
Los Asuntos Públicos son una disciplina aún poco madura en España. El objeto de la materia suele confundirse a menudo con el lobby, un término cargado de connotaciones negativas en una cultura como la nuestra, en la que parece que sólo los poderes públicos están legitimados para decidir lo que es el interés general. Aquella idea sobre la que se construyó nuestra administración en el siglo XIX, la idea de la vieja torre de marfil, impenetrable y objetiva, que decidía…
Tras las elecciones europeas del 26 de mayo, el minucioso escrutinio de los Estados miembro va perfilando la lista definitiva de los representantes nacionales en el Parlamento Europeo (MEPs). En algunos casos, en función de las particularidades políticas nacionales, algunos MEPs han presentado su renuncia al escaño que les corresponde, mientras que otros están pendientes de que se defina a qué circunscripción pertenecen. Estas son sólo algunas de las particularidades del proceso de composición del Parlamento, fruto de la variedad…
Tomando en la base del marketing tradicional, el marketing inclusivo pretende llegar a los consumidores enfocándose en sus diversas realidades demográficas – el espejo de la sociedad – sin apelar a estereotipos o lugares comunes. Es aceptar y entender al consumidor como ser diverso, en todas las facetas de su vida – raza, género, sexualidad, clase, religión, etnicidad, entre otras – mucho más allá de las habituales clasificaciones demográficas. Por lo tanto, toca a las marcas que abracen el marketing…
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