Asuntos Públicos
El laberinto de este mundo cambiante y en crisis permanente que nos ha tocado vivir, el ritmo vertiginoso al que se toman las decisiones, la desorientación en algunas ocasiones, la sobreinformación en otras, la creciente complejidad, en definitiva, del mundo empresarial, con un marco regulatorio crecientemente intervencionista, hace que los especialistas en asuntos públicos -particularmente aquellos con experiencia en entornos de riesgo– estén llamados a desempeñar una función cada vez más crítica en la gestión de las compañías. El riesgo…
En un espacio público de creciente complejidad, la multiplicidad de intereses hace del diálogo un instrumento imprescindible para las empresas a la hora de afrontar sus relaciones con la sociedad y las administraciones públicas, especialmente en el ejercicio de su responsabilidad social. “Existen espacios para el debate y la discusión, pero falta cultura de diálogo. Para la correcta defensa de sus intereses, una empresa no sobrevivirá con discursos prefabricados. Tender puentes es crítico para construir un posicionamiento sostenible. El éxito de cualquier proyecto…
Diplomacia corporativa: nuevos escenarios para gestionar la influencia hoy Madrid, 18 de marzo – 9.00 a 14.00 Objetivos del curso: Aprende a gestionar la influencia de tu compañía, defender los intereses corporativos y la relación con los actores clave de tu entorno dentro del espacio público. Conoce las claves para mejorar la relevancia de tu organización para definir una estrategia que cree valor y contribuya a la cuenta de resultados. Nuestra experta: Yolanda Román, Gerente de Agenda Public Affairs, de Inforpress, dirige…
Ningún proyecto corporativo puede desarrollarse óptimamente – a veces, ni siquiera sobrevivir- sin entender y gestionar adecuadamente la complejidad de la realidad política y sin posicionarse, en consecuencia, en el espacio público. No sólo porque la política definirá el marco jurídico y regulatorio en el que la empresa debe operar, sino porque determina en cada momento el clima institucional, las expectativas sociales, el sentir ciudadano, el comportamiento de los consumidores y la imagen exterior del país, entre otras circunstancias que…
Una vez analizado lo que entendemos en cada caso por el marco de posicionamiento adecuado, la segunda tarea es anclarte al mismo, conquistar ese territorio conceptual, lo que necesariamente implica desarrollar unos ejes de trabajo que nos permitan apoderarnos de ese terreno de juego que consideramos ganador. Escoger un posicionamiento inadecuado o no anclarse bien en el terreno ganador, sobre unas bases firmes, nos minará y debilitará nuestra capacidad de influencia. Son muchos los casos en los que el posicionamiento de una…
Las empresas que no tengan un posicionamiento público bien construido sufrirán, tarde o temprano, alguna grave crisis política o regulatoria. El posicionamiento es el territorio conceptual que queremos conquistar para fortalecernos en nuestras batallas venideras. Si el posicionamiento de nuestra empresa o asociación no está bien anclado en un terreno adecuado, nos encontramos en una situación de fragilidad dentro del complejo espacio público, lo que puede complicar la defensa de nuestros legítimos intereses. Cuando nuestros perfiles como compañía son difusos,…
El buen funcionamiento de toda compañía depende de la cuenta de resultados y, para muchas de ellas, la gestión de lo público es esencial para el éxito de la misma, en especial, en sectores regulados y estratégicos. La creación de un lobby que represente al sector y que defienda sus intereses debería formar parte de la estrategia de muchas empresas, que ven como a través de una voz asociativa, de un interlocutor colectivo, pueden influir positivamente, tanto en el mundo…
Esta misma semana, publicábamos una entrada en nuestro blog sobre las líneas maestras establecidas para el presente “semestre europeo”, prioridades que como es sabido marcan en gran medida la armonización y convergencia de los issues políticos entre los Estados miembros de la UE. Éstas nos dan la pista del por qué la llamada Agenda Digital jugará un papel transversal en los Asuntos Públicos de los próximos años. Liderada por el Ministerio de Industria, Energía y turismo y el Ministerio…
La Unión Europea se afianza cada vez más como un actor relevante a tener en cuenta en la formulación de las políticas nacionales. Desde el establecimiento del denominado “Semestre europeo”, los jefes de Estado y de gobierno priorizan una serie de líneas maestras que deben seguir todos los Estados miembros de la UE de manera coordinada. Se trata de paliar desajustes macroeconómicos tratando, en la medida de lo posible, de alinear los presupuestos nacionales, pero supone también una fuente de…
Los asuntos públicos en las empresas, cuando se manejan de manera estratégica y con la anticipación como uno de los elementos clave para el éxito, están empezando a formar parte de la incipiente Diplomacia Corporativa. Y es que management y diplomacia son dos aspectos que guardan más relación de lo que en principio podría parecer. Somos lo que somos al relacionarnos con los demás. Hoy sabemos que la identidad se construye en constante dinamismo y relación con los otros. También…
Tras estudiar qué es el análisis y la definición de objetivos, analizamos, para concluir nuestro monográfico sobre la visión estratégica, el resto de pasos fundamentales para el diseño de una estrategia en asuntos públicos: Posicionamiento Elección de tácticas Diseño de acciones Cronograma Configuración del equipo Posicionamiento La determinación del posicionamiento de una compañía es, según nuestra metodología, el elemento crítico de la definición estratégica. Si el posicionamiento de la compañía no es el adecuado, será imposible tener influencia y las…
Una vez vista la gran importancia que adquiere la estrategia en la construcción de la influencia, conviene detenerse en los elementos fundamentales que la componen. Para ello, el punto de partida se focaliza en dos pasos de gran importancia: El análisis Lo primero siempre es el análisis, como ya hemos tratado en algún post anterior. Partiendo del objetivo final que se pretende conseguir, este análisis debe estudiar el lugar que ocupa nuestra compañía u organización en el ecosistema en el…