¿Es posible que hasta un 75% de las ofertas de trabajo se cubra a través de contactos personales? Algunos expertos así lo aseguran, tres de cada cuatro ofertas de trabajo ni siquiera se publican. Los contactos personales son, en muchas ocasiones, la mejor referencia y la más fiable recomendación. Tener un contacto valioso, gestionarlo adecuadamente y que resulte duradero en el tiempo es un buen punto de partida a la hora de buscar empleo. Pero no sólo para esto. Establecer...

Hay multitud de compañías que han visto en el deporte un complemento perfecto a su estrategia empresarial con el objetivo de incrementar sus ventas y posicionamiento dentro de su sector, consiguiendo acercarse a un público potencial anteriormente desconocido para ellos y arrebatándoselo a su competencia. Como dato, el año pasado, el patrocinio deportivo movió más de 20.000 millones de dólares en Estados Unidos, según un informe de la consultora IEG. Sin embargo, hay otras empresas que no encuentran en el...

He estado en Puerto Rico y, desde mi llegada el domingo pasado, he podido disfrutar de un clima muy agradable. Además, tras la primera jornada del Puerto Rico Investment Summit 2015, he podido comprobar cómo este rincón del Caribe ha conseguido convertirse en el centro de todas las miradas. Creo que el país está preparado para ser  el eslabón que une con fuerza las comunidades iberoamericana y estadounidense. Son alrededor de 180 los inversores que han volado hasta aquí, en representación de países...

En los años noventa, el informático teórico estadounidense John Mashey publicó un artículo titulado Big Data y la próxima ola de Infrastress, bautizando el término que a día de hoy ha dado un giro de 360º a nuestra concepción de la realidad. Mashley supo anticiparse al tsunami de datos que se nos abalanzaba y que en ese momento hubiera sido imposible gestionar con los instrumentos existentes. Hoy, podemos decir que esto no ha hecho más que empezar. Según una información...

Era el que más conocimiento tenía. Generalmente, quien más años llevaba en la empresa. Conocía la teoría, la técnica, los programas, la normativa, se manejaba bien entre la burocracia. Él ha sido siempre el jefe. Ahora el líder es otra figura. Es el que se empeña en saber ‘cómo’ conseguir los objetivos del equipo y por tanto, de la compañía. Tal como decía Reyes Rite, colaboradora de ATREVIA, en uno de nuestros foros, “el liderazgo es hacer más humano aquello...

La generación ‘Y’ está de moda y es el objeto de mirada de todas las marcas; los jóvenes entre 20 y 34 años son potenciales consumidores, las empresas lo saben y quieren llegar a ellos. La comunicación y saber cómo acercarse a esta “nueva” categoría de público es la clave para conseguir adeptos y asegurar el engagement. Ahora bien,  ¿cuáles son las claves para acercarse a ellos y acertar con los mensajes y modos de comunicar? Hay más de 8...

Las cifras no mienten; el número de propietarios de smartphones aumentó del 19% al 65% entre el 2009 y el 2013 (Nielsen), lo que ha provocado que el consumo audiovisual suba como la espuma. Pero precisamente el canal móvil ha cambiado la estructura de los videos online para adaptarlos a las nuevas necesidades. Los 10 primeros segundos son cruciales para “enganchar”. En ese tiempo, si no se consigue captar la atención, el 20% de los espectadores abandona. El truco reside...

Dice una canción del Joaquín Sabina “Nos sobran los motivos”,  pero no siempre podemos decir esto cuando nos preguntan por qué trabajamos en la compañía en la que estamos. Es más frecuente de lo deseado respuestas tipo: “Hay que ganarse la vida”, “Porque estoy más o menos a gusto”… Vagas reflexiones que no materializan motivos fuertes o concretos. Este tipo de respuestas suelen responder a falta de información concreta o falta de motivación. ¿Y qué puede hacer una compañía para...

Los cambios introducidos por las redes sociales y los blogs son constantes y muy, muy rápidos. Seamos conscientes de ello. El desconocimiento a la hora de entender cómo se manejan,  distrae a las compañías que las sitúan en un mundo paralelo mermando su relevancia. Pero los nuevos canales han llegado para quedarse y han cambiado las reglas del juego por lo que para estar en sintonía es imprescindible que nuestras herramientas de prevención -manuales de crisis, formación de los equipos-...

En 2010 Nielsen acuñó el término “Generación C” o “Gen C” para describir a la generación que se hizo mayor de edad con la llegada del milenio. Pero el término ha evolucionado con el uso de las redes sociales y la Gen C crece sin parar. Los intereses de esta generación giran alrededor de la creación, la selección de contenido, la conexión y comunidad. La Generación C ha cambiado la manera de relacionarse entre marca y consumidor. Ellos se han convertido en los protagonistas y...

En una comunidad  digital donde la oferta de productos y servicios está copada y en continuo crecimiento ¿cómo hacemos que nuestra marca destaque?¿cómo logramos llegar a nuestro público objetivo? Pues justo ahí esta el dilema, no debemos llegar, debemos atraer a nuestra comunidad objetivo. Ya es conocida la evolución que ha sufrido el marketing y la comunicación, donde pasamos del “Push” al “Pull”, y en ese empujar o tirar radica la realidad. Ya no debemos invadir a nuestros posibles usuarios...

Poner en jaque las reglas del juego. Huir de los tópicos. De lo común y lo convencional. Destilar espíritu libre y carácter insólito, sin descuidar la coherencia del mensaje y su comprensión por parte del  receptor. Esto son, a día de hoy, dogmas de la creación publicitaria, que en muchos sentidos, ha evolucionado a la par que la sociedad hasta convertirse en un escaparate (digital) de la transgresión y el atrevimiento. No lo es tanto, sin embargo, la mujer que...