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Vivimos en la era de la economía de la atención, caracterizada por la hipercompetencia, la saturación informativa y unas audiencias microfragmentadas. En este entorno, la relevancia de marca no es un lujo, es una cuestión de supervivencia. Sin embargo, son pocas las compañías que logran destacar de manera significativa. ¿El resto? Se refugian en lo que creen que es seguro: mejorar el producto, apostar por la atención al cliente, imitar al líder del mercado. Pero ahí es donde mueren las marcas: en el confortable…
Las empresas son el motor de la economía de un país. En muchas ocasiones, las empresas necesitan más fondos para poder abordar nuevos proyectos, seguir creciendo o expandirse internacionalmente o, simplemente, alcanzar una mayor visibilidad corporativa para poder acceder a financiación de forma más sencilla y ágil. Para poder alcanzar estos objetivos necesitan financiación más allá de los ingresos que son capaces de generar por su propio negocio. Para estas compañías, una de las alternativas más eficientes es acudir al…
Según un informe de la Comisión Europea sobre el Impacto del Cambio Demográfico del año 2020, “el 20% de la población europea tiene más de 65 años, y se estima que para el año 2070 esta cifra ascienda al 30%.” En el caso de España, según el Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC), en algunas Comunidades Autónomas ya casi se llega a este 30%, y se estima que en el resto se llegará para el año 2050. Estos datos hacen…
La emoción siempre precede a la acción. Desde las más básicas a las más complejas. Por ejemplo, si sentimos miedo, huimos. Obvio. Y si sabemos que determinadas cosas nos producen placer, vamos hacia ellas. A veces conseguimos cambiar el estado de las emociones. Alguien que no ha hecho deporte nunca, huye de ese tipo de actividades, le resultan dolorosas. Pero, si al final surge una motivación más fuerte y decide ir al gimnasio, poco a poco empezará a sentir cierto…
Dicen que estamos superando la pandemia, pero si hablamos en términos laboral, nos ha superado sobradamente a todos. Vivimos un cambio de época que el Covid no ha provocado sino acelerado: la revisión de los términos laborales entre empresa y trabajadores. Y es que esta nueva realidad no va de ganar y perder sino de cambiar para que todos podamos mejorar dentro y fuera del entorno laboral. Ahora toca volver y, los de abajo, que llevan toda la vida demandando…
En momentos de incertidumbre social que pueden repercutir en el negocio, como los que estamos viviendo hoy por la alarma generada por el coronavirus, el desconocimiento aumenta la inseguridad, potencia la rumorología y fomenta la aparición de falsos mensajes. Ante situaciones como esta, la comunicación interna resulta ser una herramienta muy eficaz para acompañar y acelerar la implementación de procesos y planes de acción urgentes. ¿Cómo conseguir aprovechar sus virtudes? Diseñando un mensaje adaptado a las distintas realidades internas. Entre…
Vivimos una época en donde la tecnología tiene un gran protagonismo y es una de nuestras mayores aliadas a la hora de trabajar y en nuestras relaciones personales. Es indiscutible el beneficio que la innovación ha aportado a nuestro entorno y el proceso de transformación digital que estamos viviendo es apasionante y sobre todo, las expectativas de futuro. Como contrapunto a este mundo digital, ha ganado terreno una vuelta a lo tradicional, a la artesanía. Esta tendencia podemos verla en…
Una de las máximas que tenemos interiorizadas todos aquellos que nos dedicamos al oficio de comunicar es que debemos tener en cuenta que toda estrategia de comunicación corporativa debe formar parte de un plan definido y coordinado entre muchas áreas diferentes. Debemos saber qué objetivos perseguimos y cómo pretendemos llegar a ellos, algo que requiere de una planificación detallada y anticipación a todo tipo de situaciones que puedan ocurrir. Si algo hemos aprendido el pasado año es que la improvisación…
Para plantearse nuevos retos en uno nuevo año, o en una nueva etapa, siempre debemos hacer un balance del periodo anterior, ¿qué hemos hecho bien? ¿En qué podemos mejorar? ¿Qué queremos conseguir y cómo lo vamos a hacer? Esta es la teoría. La realidad es que muchas veces no tenemos tiempo para pensarlo, nuestro mundo y nuestro ritmo van mucho más rápido que todo ello y sí, hacemos “balance” y tenemos nuevos propósitos, pero no profundizamos en ellos lo suficiente,…
Se nos presentan retos apasionantes a las empresas. Se nos llevan presentando desde hace varios años, pero es en los últimos años cuando son absolutamente patentes por cómo está cambiando la relación entre consumidores y empresas. Y las agencias y consultoras de comunicación, marketing o de publicidad tenemos que ser parte fundamental en desarrollar y trabajar para que nuestros clientes, las empresas y marcas, se agiten, se meneen, sepan ver y sepamos hacerles ver el cambio al que se enfrentan…
No cuento nada nuevo si te digo que desde hace años, el mundo de la comunicación y el marketing está sufriendo un proceso de cambio absolutamente salvaje, muchas veces provocado por los cambios que se están dando con los nuevos canales digitales y las redes sociales. Pero parece que en ese nuevo paradigma de la Comunicación digital, se imponen pautas y reglas que se han ido marcando como arquetípicas, y que nadie sabe por qué o de dónde han salido….
El buen funcionamiento de toda compañía depende de la cuenta de resultados y, para muchas de ellas, la gestión de lo público es esencial para el éxito de la misma, en especial, en sectores regulados y estratégicos. La creación de un lobby que represente al sector y que defienda sus intereses debería formar parte de la estrategia de muchas empresas, que ven como a través de una voz asociativa, de un interlocutor colectivo, pueden influir positivamente, tanto en el mundo…