comunicación
Se nos presentan retos apasionantes a las empresas. Se nos llevan presentando desde hace varios años, pero es en los últimos años cuando son absolutamente patentes por cómo está cambiando la relación entre consumidores y empresas. Y las agencias y consultoras de comunicación, marketing o de publicidad tenemos que ser parte fundamental en desarrollar y trabajar para que nuestros clientes, las empresas y marcas, se agiten, se meneen, sepan ver y sepamos hacerles ver el cambio al que se enfrentan…
He estado en Puerto Rico y, desde mi llegada el domingo pasado, he podido disfrutar de un clima muy agradable. Además, tras la primera jornada del Puerto Rico Investment Summit 2015, he podido comprobar cómo este rincón del Caribe ha conseguido convertirse en el centro de todas las miradas. Creo que el país está preparado para ser el eslabón que une con fuerza las comunidades iberoamericana y estadounidense. Son alrededor de 180 los inversores que han volado hasta aquí, en representación de países…
La generación ‘Y’ está de moda y es el objeto de mirada de todas las marcas; los jóvenes entre 20 y 34 años son potenciales consumidores, las empresas lo saben y quieren llegar a ellos. La comunicación y saber cómo acercarse a esta “nueva” categoría de público es la clave para conseguir adeptos y asegurar el engagement. Ahora bien, ¿cuáles son las claves para acercarse a ellos y acertar con los mensajes y modos de comunicar? Hay más de 8…
Los cambios introducidos por las redes sociales y los blogs son constantes y muy, muy rápidos. Seamos conscientes de ello. El desconocimiento a la hora de entender cómo se manejan, distrae a las compañías que las sitúan en un mundo paralelo mermando su relevancia. Pero los nuevos canales han llegado para quedarse y han cambiado las reglas del juego por lo que para estar en sintonía es imprescindible que nuestras herramientas de prevención -manuales de crisis, formación de los equipos-…
En una comunidad digital donde la oferta de productos y servicios está copada y en continuo crecimiento ¿cómo hacemos que nuestra marca destaque?¿cómo logramos llegar a nuestro público objetivo? Pues justo ahí esta el dilema, no debemos llegar, debemos atraer a nuestra comunidad objetivo. Ya es conocida la evolución que ha sufrido el marketing y la comunicación, donde pasamos del “Push” al “Pull”, y en ese empujar o tirar radica la realidad. Ya no debemos invadir a nuestros posibles usuarios…
Poner en jaque las reglas del juego. Huir de los tópicos. De lo común y lo convencional. Destilar espíritu libre y carácter insólito, sin descuidar la coherencia del mensaje y su comprensión por parte del receptor. Esto son, a día de hoy, dogmas de la creación publicitaria, que en muchos sentidos, ha evolucionado a la par que la sociedad hasta convertirse en un escaparate (digital) de la transgresión y el atrevimiento. No lo es tanto, sin embargo, la mujer que…
Hay dos cosas que me gustan especialmente y que las tengo presentes en el día a día: la comunicación, en todas sus vertientes, y la música. Uno de mis sueños de toda la vida ha sido unir mis pasiones a nivel personal y laboral. Hacer comunicación de alguna marca relacionada con la música y de algún grupo, sería un sueño hecho realidad. Pero además de mis deseos personales, últimamente estoy viendo una importancia renovada en las bandas sonoras publicitarias y…
Se dice que el ser humano puede dejar de hablar y expresar a voluntad, pero que le es imposible dejar de comunicar en todo momento. La comunicación es –por tanto- una transferencia de información ante la que el ser humano siempre participa y respecto a la que se comporta de forma, tanto activa, como pasiva. Como sujetos activos, cuando comunicamos de forma consciente, esa misma consciencia del hecho, condiciona y orienta en alguna medida nuestro discurso, pero ¿y cuándo somos…
Para nadie es un misterio que la Internacionalización es, en tiempos actuales, un paso que las empresas que busquen perdurar en el tiempo y dejar huella en sus mercados, tienen que dar tarde o temprano. Es el caso de compañías como ATREVIA, que han ido más allá para explorar mercados y culturas completamente diferentes. Ahora bien, es sabido que las primeras cosas que una compañía en proceso de internacionalización debe hacer, es conocer, comprender e interpretar la realidad cultural en…
En el nuevo contexto económico y empresarial, ha surgido en las compañías la necesidad de fidelizar y atraer el talento de manera imperiosa. Y sin posibilidad de hacer grandes aumentos de sueldo, ofrecer más beneficios o prometer meteóricas carreras profesionales, parece complicado. Porque ¿qué es lo que nos vincula con la compañía en la que trabajamos? Más allá de los colores (esto no es fútbol y no están difícil cambiar la camiseta), los compañeros de trabajo (que van y vienen)…
¿Serías capaz de tatuarte un cocodrilo en el pecho, una manzana en el brazo o un caballo en la espalda? De primeras, no suena una cosa muy descabellada ¿cierto? Pero, si os digo que el cocodrilo es el de Lacoste, la manzana es el logo de Apple y el caballo la insignia de Ferrari… ¿lo haríais? Pues hay personas que sí, los llamados “fanboys”, fanáticos consumidores que apoyan a las marcas de manera apasionada y en ocasiones desmesurada. Las marcas…
Hoy compartimos contigo una nueva marca. Después de 26 años de historia, Inforpress es ATREVIA. Seguimos siendo los mismos: Somos casi 300 profesionales, estamos en 11 países, con 18 oficinas y 3 grandes áreas de conocimiento: Corporate, Marcas y Personas. Pero ha llegado el momento de cambiar, de apostar por una marca que nos permita explicar que la comunicación, hoy, es el aliado imprescindible de las empresas con futuro, de las empresas con ambición y sueños. Según explico en mi…