Atrevia

La revista de la escuela de negocios EAE Business School ha entrevistado a Ana Álvarez, International Projects Coordinator en ATREVIA, en condición de ex alumna de dicha institución. En ella, profundizan sobre su labor en el mundo de la consultoría de comunicación, concretamente, en el área de internacionalización de proyectos, sobre todo en América Latina. Además, comenta la necesidad de pensar en global para actuar en local, así como la pujanza de nuevas formas de comunicación para dirigirse a nichos…

El humor está de moda. Cada vez más compañías se suben al carro de la ironía, el sarcasmo e incluso el absurdo para conectar con sus consumidores y clientes. Los responsables de esta tendencia en comunicación son los millennials, una generación más conectada con el mundo que sus predecesoras, que demanda mensajes ingeniosos, divertidos y sin corsés para captar su atención. Pero, ¿tienen tanta influencia como para crear tendencia? Teniendo en cuenta que son el público por el que suspiran…

Ana escribe en Madrid el nombre de la empresa en la que trabaja  junto, en mayúscula y en negrita. Luis, su compañero de la sede mexicana, lo hace separado, en minúscula y sin negrita. Ana contacta por email con los proveedores tuteándoles, mientras que Luis siempre les trata de usted. Esta situación, que se produce en multitud de organizaciones, sobre todo en aquellas con dispersión geográfica en el país o que se han lanzado a la aventura de la internacionalización, puede poner…

En el mundo globalizado en el que vivimos donde la individualidad es la tónica general hay que construir puentes para conectar a las personas y a los equipos. A esto se le ha denominado bridge-building. Las empresas están divididas en departamentos que trabajan como islas no conectadas, pero crear puentes afectivos y efectivos entre esas islas puede resultar muy provechoso para las empresas, ya que es al juntar lo diferente donde pueden surgir nuevas fórmulas. Para conseguir que estos equipos…

A lo largo de mi vida profesional me he dado cuenta del valor que tiene el feedback en el proceso de comunicación para el impulso de nuevos comportamientos y la asunción de retos. Es un elemento importante que en ocasiones se deja al azar, la improvisación o ni siquiera se llega a realizar. La comunicación de las reflexiones sobre el trabajo de subalternos merece especial precisión para que cause el efecto que buscamos; un proceso mal gestionado, que puede pasar…

Hay palabras en el diccionario de la RAE que parecen inventadas y otras que usamos a diario y que resulta increíble que no estén recogidas allí. Para nosotros son de uso común, familiar, de toda la vida. Son palabras que en algún momento se convirtieron en la mejor forma de expresar un sentimiento, una necesidad, un color… Así nació la palabra ATREVIA: por impulso. Por puro impulso. Buscábamos una palabra que definiera un estado emocional, una forma de ser y…

Se nos presentan retos apasionantes a las empresas. Se nos llevan presentando desde hace varios años, pero es en los últimos años cuando son absolutamente patentes por cómo está cambiando la relación entre consumidores y empresas. Y las agencias y consultoras de comunicación, marketing o de publicidad tenemos que ser parte fundamental en desarrollar y trabajar para que nuestros clientes, las empresas y marcas, se agiten, se meneen, sepan ver y sepamos hacerles ver el cambio al que se enfrentan…

Los cambios introducidos por las redes sociales y los blogs son constantes y muy, muy rápidos. Seamos conscientes de ello. El desconocimiento a la hora de entender cómo se manejan,  distrae a las compañías que las sitúan en un mundo paralelo mermando su relevancia. Pero los nuevos canales han llegado para quedarse y han cambiado las reglas del juego por lo que para estar en sintonía es imprescindible que nuestras herramientas de prevención -manuales de crisis, formación de los equipos-…

En una comunidad  digital donde la oferta de productos y servicios está copada y en continuo crecimiento ¿cómo hacemos que nuestra marca destaque?¿cómo logramos llegar a nuestro público objetivo? Pues justo ahí esta el dilema, no debemos llegar, debemos atraer a nuestra comunidad objetivo. Ya es conocida la evolución que ha sufrido el marketing y la comunicación, donde pasamos del “Push” al “Pull”, y en ese empujar o tirar radica la realidad. Ya no debemos invadir a nuestros posibles usuarios…

Poner en jaque las reglas del juego. Huir de los tópicos. De lo común y lo convencional. Destilar espíritu libre y carácter insólito, sin descuidar la coherencia del mensaje y su comprensión por parte del  receptor. Esto son, a día de hoy, dogmas de la creación publicitaria, que en muchos sentidos, ha evolucionado a la par que la sociedad hasta convertirse en un escaparate (digital) de la transgresión y el atrevimiento. No lo es tanto, sin embargo, la mujer que…

No cuento nada nuevo si te digo que desde hace años, el mundo de la comunicación y el marketing está sufriendo un proceso de cambio absolutamente salvaje, muchas veces provocado por los cambios que se están dando con los nuevos canales digitales y las redes sociales. Pero parece que en ese nuevo paradigma de la Comunicación digital, se imponen pautas y reglas que se han ido marcando como arquetípicas, y que nadie sabe por qué o de dónde han salido….

Se dice que el ser humano puede dejar de hablar y expresar a voluntad, pero que le es imposible dejar de comunicar en todo momento. La comunicación es –por tanto- una transferencia de información ante la que el ser humano siempre participa y respecto a la que se comporta de forma, tanto activa,  como pasiva. Como sujetos activos, cuando comunicamos de forma consciente, esa misma consciencia del hecho, condiciona y orienta en alguna medida nuestro discurso, pero  ¿y cuándo somos…